在湖北天門(mén)，一股由年輕“服二代”掀起的服裝電商創(chuàng)業(yè)浪潮正蓬勃興起。曾經(jīng)南下廣東打拼的這批創(chuàng)業(yè)者，如今帶著技術(shù)與資源返回家鄉(xiāng)，在拼多多等平臺(tái)政策扶持下，推動(dòng)天門(mén)加速向服裝電商新城轉(zhuǎn)型。

成本攀升與政策紅利成為產(chǎn)業(yè)回流的關(guān)鍵推手。以在廣州經(jīng)營(yíng)多年的張揚(yáng)為例，2019年面對(duì)人力成本年均上漲15%、廠房租金三年翻番的壓力，他率先響應(yīng)天門(mén)市“服裝產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃”，將生產(chǎn)部門(mén)整體遷回。當(dāng)?shù)靥峁┑娜陱S房免租、招工補(bǔ)貼等政策，使其綜合運(yùn)營(yíng)成本降低35%。同為“服二代”的王博緊隨其后，2022年完成供應(yīng)鏈全鏈條遷移，依托天門(mén)職業(yè)技術(shù)學(xué)院定向培養(yǎng)的3000余名技術(shù)工人，解決了用工難題。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善催生集群效應(yīng)。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者們構(gòu)建起覆蓋紡織原料供應(yīng)、智能裁剪、柔性生產(chǎn)、直播帶貨、跨境物流的全產(chǎn)業(yè)鏈。在拼多多“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”支持下，當(dāng)?shù)亟ǔ?2個(gè)云倉(cāng)物流中心，實(shí)現(xiàn)48小時(shí)全球發(fā)貨。數(shù)據(jù)顯示，2021-2024年網(wǎng)絡(luò)交易額從70億激增至513億，2025年上半年已突破300億大關(guān)。目前全市聚集紡織服裝企業(yè)6500余家，電商注冊(cè)商戶達(dá)1.2萬(wàn)家，形成“前店后廠”的產(chǎn)業(yè)格局。

產(chǎn)業(yè)崛起帶來(lái)顯著民生效益。曾經(jīng)外出務(wù)工的5.2萬(wàn)名產(chǎn)業(yè)工人實(shí)現(xiàn)家門(mén)口就業(yè)，月均收入達(dá)6500元。當(dāng)?shù)卮蛟斓摹胺b電商小鎮(zhèn)”配套建設(shè)人才公寓、子女學(xué)校和商業(yè)綜合體，吸引3000余戶家庭整體回流。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，天門(mén)產(chǎn)女裝占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)份額的18%，跨境訂單占比提升至27%，形成內(nèi)需與外貿(mào)雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式。