9月19日，蘋果三款新機型iPhone 17、iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max正式開售。由于eSIM業務尚未全面落地，原計劃同步推出的iPhone 17 Air暫未上市，蘋果線下門店也未展示該機型實機。店員透露，具體上市時間需等待運營商完成審批流程。
預售階段已顯現市場熱度。9月12日晚8點開啟預購后，搭載全新外觀設計、首次為標準版配備高刷新率屏幕及40W快充的iPhone 17系列，在國家補貼政策推動下，蘋果官網及主流電商平臺首批庫存迅速售罄。與前代機型發售初期被黃牛炒高價格不同，今年因供應鏈充足、補貼力度加大及電商平臺降價，新機價格在開售后快速回歸合理區間。
上海南京西路Apple靜安店清晨7點58分迎來首批顧客。隨著店員帶領全場倒數，玻璃門開啟后，數百名消費者涌入店內。而更早的6點多，黃牛群體已開始在社交平臺發布收機信息。一名黃牛向記者表示，今年僅對iPhone 17 Pro Max的橙色和銀色版本開出400元溢價，且要求中午前必須轉手，“藍色版本收購價可能更低，去年iPhone 16系列讓我們虧了不少”。
開售現場黃牛報價波動劇烈。8點整，店外聚集的黃牛對Pro及以上機型初始加價幅度在100-400元間，但實際轉售時部分機型溢價突破1000元。僅20分鐘后，一位持橙色Pro Max的消費者詢價時，黃牛從最初加價400元迅速降至300元。該消費者因價格不穩定選擇放棄交易，“5分鐘就跌100元，實在不敢賣”。黃牛無奈解釋：“現在每臺只能賺幾十到一百元，再等可能連成本都收不回”。
價格跳水促使消費者轉向直接交易。8點30分，一位顧客在店外以500元溢價將512G橙色Pro Max賣給急需換機的買家，跳過黃牛環節。據店內員工介紹，目前官網預訂需等待3-4周，線下自提最快也要10月底。部分消費者選擇持續刷新購物車，試圖搶到線下提貨名額。
電商平臺競爭進一步壓縮黃牛空間。拼多多百億補貼專區在發售前即上線新品，iPhone 17起售價降至5099元，Pro及Pro Max版本分別低至7999元和8999元。有網友曬單顯示，疊加優惠券后256G版本iPhone 17實際成交價僅4999元。首銷不到1小時，靜安店外黃牛已陸續離場，而提貨隊伍仍排起長龍。這場每年一度的科技產品首發，再次上演著市場熱情與商業博弈的雙重戲碼。
