在10萬(wàn)級(jí)混動(dòng)家轎市場(chǎng)，榮威M7 DMH以極具競(jìng)爭(zhēng)力的姿態(tài)入場(chǎng)，不僅以8.58萬(wàn)-10.28萬(wàn)元的售價(jià)刷新中大型混動(dòng)轎車(chē)價(jià)格底線，更通過(guò)技術(shù)、設(shè)計(jì)與服務(wù)的全面升級(jí)，展現(xiàn)品牌對(duì)用戶需求的深度洞察。這款車(chē)長(zhǎng)近5米、軸距達(dá)2820mm的車(chē)型，憑借滿油滿電2050公里的超長(zhǎng)續(xù)航和2L級(jí)超低能耗，成為混動(dòng)市場(chǎng)的一匹“黑馬”。

“汽車(chē)工業(yè)必須上量，有量才有機(jī)會(huì)。”榮威品牌事業(yè)部總經(jīng)理俞經(jīng)民直言。為快速提升市場(chǎng)影響力，榮威計(jì)劃每個(gè)季度至少推出一款新品，通過(guò)爆款策略帶動(dòng)品牌勢(shì)能。這種“高頻迭代”的打法，背后是品牌對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握——從顏值到舒適性，從智能化到混動(dòng)技術(shù)，榮威M7 DMH試圖在每個(gè)維度提供“越級(jí)體驗(yàn)”。

設(shè)計(jì)上，榮威拒絕同質(zhì)化。由前勞斯萊斯設(shè)計(jì)總監(jiān)約瑟夫·卡班操刀的M7 DMH，摒棄新能源車(chē)型常見(jiàn)的封閉式前臉，采用直瀑式格柵設(shè)計(jì)，以“中式大氣”的姿態(tài)脫穎而出。“抄襲沒(méi)有靈魂，細(xì)節(jié)和迭代才是關(guān)鍵。”俞經(jīng)民強(qiáng)調(diào)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。車(chē)內(nèi)空間同樣體現(xiàn)“用戶思維”：85.5%的得房率、慕斯舒壓座椅、全景沙發(fā)躺椅及mCDC動(dòng)態(tài)懸掛系統(tǒng)，將舒適性推向同級(jí)新高度。

智能化領(lǐng)域，榮威M7 DMH全球首搭豆包深度思考大模型，實(shí)現(xiàn)“能交流、會(huì)思考、懂場(chǎng)景、能車(chē)控”的AI座艙體驗(yàn)。俞經(jīng)民透露，當(dāng)前版本為0.5，明年將快速迭代至1.0，屆時(shí)榮威將“推開(kāi)AI汽車(chē)的大門(mén)”。“當(dāng)年‘你好，斑馬’開(kāi)啟了智能網(wǎng)聯(lián)時(shí)代，這次我們要定義AI汽車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)。”

核心技術(shù)方面，上汽集團(tuán)自研的DMH 6.0超級(jí)混動(dòng)系統(tǒng)是M7 DMH的“底氣”。該系統(tǒng)支持CLTC工況純電續(xù)航160公里，滿油滿電綜合續(xù)航達(dá)2050公里，能耗低至2L級(jí)。榮威技術(shù)負(fù)責(zé)人錢(qián)漾表示：“我們不是簡(jiǎn)單‘用電用完再用油’，而是通過(guò)自研硬件、軟件、芯片和算法，實(shí)現(xiàn)兩者高效協(xié)同。核心科技必須掌握在自己手中。”

服務(wù)與渠道的升級(jí)同樣關(guān)鍵。榮威為M7 DMH首任非營(yíng)運(yùn)車(chē)主提供“五大件終身質(zhì)保”（發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、驅(qū)動(dòng)電機(jī)、驅(qū)動(dòng)電機(jī)控制器、電池包），消除用戶對(duì)混動(dòng)系統(tǒng)維修保養(yǎng)的顧慮。“三電終身質(zhì)保已逐漸普及，但加上混動(dòng)兩大件，這是行業(yè)首創(chuàng)。”錢(qián)漾稱，這一政策源于預(yù)售期與用戶的深度溝通。

渠道層面，榮威新建“榮威M網(wǎng)”子網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一終端體驗(yàn)。過(guò)去3個(gè)月，品牌新增150家4S店，投資人信心顯著提升。組織變革也在推進(jìn)：俞經(jīng)民與上汽大乘用車(chē)執(zhí)管會(huì)委員張亮正籌備國(guó)內(nèi)CBG（消費(fèi)者業(yè)務(wù)集團(tuán)），借鑒華為模式，整合產(chǎn)品定義、開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售全鏈條。“成立CBG有三個(gè)目標(biāo)：端到端打通產(chǎn)品、徹底To C轉(zhuǎn)型、平衡銷(xiāo)量、利潤(rùn)與售價(jià)。”俞經(jīng)民透露，未來(lái)榮威將圍繞“主流國(guó)民家庭需求”，每個(gè)季度推出至少一款新品，向細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量前五甚至前三發(fā)起沖擊。