9月12日消息 今日下午，在瀘州老窖(000568.SZ)2025年半年度業(yè)績說明會上，董事長劉淼提及近期推出的光瓶酒新品——瀘州老窖二曲（2025版），稱該新品是瀘州老窖建立大光瓶產(chǎn)品矩陣的一環(huán)。

瀘州老窖二曲（2025版）定價55元/瓶，42度，由脫口秀演員徐志勝代言。

至于選擇徐志勝為代言人，是否為了吸引年輕消費者。瀘州老窖方面告訴，應(yīng)消費分化趨勢，將資源向中高端大眾主流產(chǎn)品傾斜，布局高增長的光瓶酒賽道，推出新的瀘州老窖二曲產(chǎn)品，鞏固大眾市場定位。

瀘州老窖計劃建立“大光瓶產(chǎn)品矩陣”

瀘州老窖視頻號將瀘州老窖二曲（2025版）介紹為“三無”產(chǎn)品——無美顏、無噱頭、無套路。查詢電商平臺，天貓平臺和京東平臺的旗艦店里，這款新品在天貓已售100+，京東已售300+。

瀘州老窖方面告訴，瀘州老窖二曲是瀘州老窖核心戰(zhàn)略單品之一。二曲品牌已經(jīng)有60多年歷史，此次新品上市，酒體有變化，現(xiàn)在使用非遺釀制技藝，但定價和定位一直是大眾消費聚飲、自飲。目前線上已開始銷售，線下還在陸續(xù)上架。

瀘州老窖二曲（2025版）并非瀘州老窖推出的第一款光瓶酒產(chǎn)品。此前推出的瀘州老窖黑蓋也是光瓶產(chǎn)品，目前在電商平臺售價70元/500ML左右。

今日，瀘州老窖董事長劉淼在業(yè)績會上，介紹了計劃建立的“大光瓶產(chǎn)品矩陣”：新版瀘州老窖二曲目標消費群體為大眾消費者；黑蓋光瓶酒定位為高品質(zhì)光瓶，目標消費場景側(cè)重城市，更加關(guān)注品質(zhì)生活的新場景、新消費群體，在價格上黑蓋高于新版二曲。

據(jù)瀘州老窖財報，其產(chǎn)品分為中高檔酒類和其他酒類，瀘州老窖黑蓋等光瓶酒屬于含稅銷售價格＜150元/瓶的其他酒類。據(jù)其2025年半年報，其他酒類營收13.49億元，同比下降16.96%；銷量2.48萬噸，同比下降6.89%。因此導(dǎo)致報告期內(nèi)庫存同比上漲55.28%。

名酒企扎堆嘗試光瓶酒

注意到，不少名酒企紛紛嘗試光瓶酒，將其視為第二增長曲線。

過去，光瓶酒在消費市場的標簽是低質(zhì)低價、沒有品牌。近年來，名酒企紛紛加碼光瓶酒市場，在這些酒企的描述中，都希望通過更低門檻的利口性，吸引年輕群體。除瀘州老窖外，五糧液（000858.SZ）、舍得酒業(yè)(600702.SH)、郎酒等酒企，也嘗試推出光瓶白酒，包括五糧尖莊、沱牌特級T68、乳玻古井貢、順品郎、洋河大曲高線光瓶、高溝黑方等。

酒企紛紛下場背后，光瓶酒吸金能力已被證明。2024年山西汾酒以“玻汾”為主力的其他酒類產(chǎn)品，銷售收入達93.4億元。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2025中國白酒市場中期研究報告》，白酒產(chǎn)品在800元至1500元價格帶倒掛嚴重，中低端價格帶（100-300元）成為動銷主力。上半年白酒的主銷價格段由300元至500元，進一步向100元至300元價位帶下沉，500元至800元價位帶生存困難。

紅星新聞記者 程璐洋

編輯 陶玥陽