上市近兩年的港股游戲公司中旭未來（09890.HK）選擇將名字改回“貪玩”，這一舉動被業內人士普遍認為有重新聚焦游戲業務之意。

該公司7月21日晚公告稱，董事會建議將公司中文名稱由中旭未來改為貪玩，英文名由“ZX Inc.”改為“Tanwan Inc.”。

對于改名原因，中旭未來公告解釋，自成立以來，集團始終以“貪玩游戲”品牌發行并運營由客戶開發的網絡游戲，并由此積累了“貪玩”品牌的市場知名度。董事會認為，本次將公司名稱更改為“貪玩”，能更有效地體現公司的品牌效應，進一步提升品牌價值。

成立于2015年的中旭未來，前身即為游戲發行廠商貪玩游戲，最初以代理和運營傳奇類游戲起家。該公司最成功的游戲運營案例便是傳奇類游戲《貪玩藍月》。2017年，《貪玩藍月》曾聘請知名港星張家輝代言。隨后，一句“我系渣渣輝（張家輝），是兄弟就來啃我（砍我）”的魔性廣告語迅速走紅，并成為經久不衰的互聯網熱梗，流傳至今。

為尋求上市，貪玩游戲曾在2022年初宣布品牌升級為“中旭未來”，并由此將業務從游戲逐漸拓展至食品、潮玩等領域。其中，包括從熱?！霸x”發散而來的速食江西米粉品牌“渣渣灰”，及以西蘭花頭大叔為形象的潮玩品牌“Bro Kooli”。中旭未來還曾嘗試孵化新派酒水品牌，以此完成對吃、喝、玩、樂四個領域的全面覆蓋。

當時，游戲行業整體還未從版號停發的陣痛中走出，一眾游戲上市公司股價也全都停在低點。為尋求更高估值，中旭未來亟需尋找到游戲業務之外的其他增長點。

上市初期，轉型確為中旭未來帶來不少助力。2023年9月，中旭未來成功赴港上市后，其股價曾一路高歌猛進，從上市之初的每股14港元，一度漲至2024年1月31日72.45港元/股的歷史高位。

然而，好景不長。2024年2月以來，中旭未來股價開始出現巨震。2月2日當天，中旭未來股價大跌76.4%，至16.66港元/股。此后，股價雖有所回升，但終究難掩頹勢，相當長時間內，中旭未來股價都維持在每股10港元以內。直至2025年，中旭未來股價才有所回轉。

7月22日，中旭未來收報14.56港元/股，相較2024年末的每股7.25港元，漲幅超過100%，可仍舊不到頂點72.45港元/股的五分之一。

中旭未來股價的回升得益于游戲板塊的整體回暖。開源證券研報分析指出，2025年以來，游戲版號發放穩定、多項政策支持游戲產業與AI技術融合發展。政策助力疊加新品供給釋放，游戲板塊有望迎來業績拐點。

獲益于此，Wind網絡游戲指數（884080.WI）年內持續上漲，7月22日收報6915.78，相較2024年末的5498.75，漲幅超過25%。

在此情況下，中旭未來要將名字改回貪玩，被普遍視為有重新聚焦游戲之意。中旭未來向時代周報記者回應稱，在業務布局方面，公司將回歸以游戲為中心，聚焦國內發行、海外發行和游戲研發三個板塊，并對“食品+潮玩”的業務板塊進行重新規劃。

“今年恰好是公司成立10周年，選擇在這個節點品牌回歸，也有凝聚團隊的意圖。”中旭未來方面進一步表示。

中旭未來這一舉動，在其2024年的業績表現中已有預告。財報數據顯示，2024年，中旭未來實現55.80億元，同比下滑14.34%；歸母凈利潤則由盈轉虧，虧損362.4萬元。2024年，中旭未來的消費品業務僅錄得營收1.02億元，同比下滑超50%。中旭未來財報指出，消費品業務收入減少原因在于公司戰略聚焦主營游戲業務的營銷及運營。

據中旭未來7月21日晚發布的盈利預告，2025年上半年凈利潤預計6億元至7億元，較去年同期凈虧損3.85億元實現大幅增長。

中旭未來還表示，業績反轉主要受益于金融資產的公平值收益增加。2023年6月，中旭未來以5.86億元拍得國內《傳奇》IP的持有者、A股游戲龍頭ST華通（002602.SZ）8000萬股股份，占其總股本的1.07%，以此拉進雙方之間的距離，緩解IP層面的爭議。

2025年以來，ST華通股價一路暴漲，市值一度突破千億。持股ST華通的中旭未來，因此獲益不少。