在數字音頻領域掀起波瀾后，視頻播客正逐漸成為國內外內容創作者的新寵。這股風潮的興起，與美國知名播客Joe Rogan和特朗普合作的視頻節目取得5900萬次驚人播放量密不可分。僅僅半年后，這股視頻播客的風潮便跨越太平洋，影響了中國的內容市場。喜馬拉雅、B站等平臺紛紛涉足視頻播客領域，其中B站更是發布了專項扶持政策，意圖在這一新興領域占據一席之地。

數據顯示，美國播客市場已明顯向視頻化轉型，YouTube等視頻平臺成為播客內容的主要消費陣地，而非專門的音頻平臺如Spotify和Apple Podcasts。然而，在中國，播客創作者對于視頻播客的態度卻呈現出截然不同的兩極分化。

部分創作者認為，視頻化為播客內容增添了生動性和商業化潛力，同時通過視頻平臺的分發能夠吸引更多聽眾。然而，也有創作者擔憂視頻播客面臨觀看場景不明確、制作成本高以及與平臺商業化能力掛鉤等不確定性。盡管如此，多數創作者仍認為長期來看，視頻化是播客發展的必然趨勢。

B站對視頻播客的布局尤為積極。今年3月，B站推出了自制視頻播客節目《一麥三連》，邀請了包括羅翔在內的知名UP主進行對談。節目上線后，迅速吸引了大量關注。B站還發布了《視頻播客出圈計劃》，承諾為視頻播客提供10億級冷啟動流量、專屬AI創作工具以及免費錄制場地等支持。

除了B站，優酷、喜馬拉雅等平臺也紛紛入局視頻播客領域。優酷與《無聊齋》共同推出了號稱“全網首檔”的視頻播客節目《好好聊聊》，而喜馬拉雅則上線了《行走的思考》。抖音、小紅書等平臺雖然目前仍處于試水階段，但也在積極探索視頻播客的可能性。

然而，視頻播客并非沒有挑戰。對于什么是視頻播客，目前尚無官方定義。B站在其扶持計劃中將其描述為兼具思想深度與視覺張力的內容形式，但實際操作中，一些僅有字幕和頭像的內容也被打上了“視頻播客”的標簽。這引發了關于視頻播客真偽需求的討論。

頭部播客節目《半拿鐵》主理人劉飛指出，當前平臺加碼視頻播客更多是出于KPI的戰略動作，而非真正基于用戶需求。他認為，B站與小宇宙等傳統音頻播客平臺之間的競爭是“場景之爭”，而非“用戶之爭”。盡管用戶群體存在重疊，但不同平臺滿足的是用戶在不同場景下的需求。

視頻播客的制作成本也是一大挑戰。相較于音頻播客，視頻播客需要更多的時間和資源投入。劉飛提到，將播客內容處理成適合觀看的視頻，相當于完全重做一個內容，文稿、拍攝、剪輯的要求都發生了巨大變化。而B站雖然承諾推出AI創作工具以降低制作門檻，但劉飛認為AI在內容創作方面仍存在局限性。

部分聽眾對視頻播客的需求也持懷疑態度。他們認為，播客覆蓋的是耳朵空閑的時間，如通勤、健身等，而視頻播客在這些場景下毫無競爭力。作為播客創作者的Jess同樣認為，視頻播客缺乏明確的觀看場景。

盡管如此，仍有創作者對視頻播客的商業化前景持樂觀態度。他們認為，視頻播客便于植入廣告，且視覺刺激能夠提升品牌記憶度。然而，商業化能力是否與平臺流量池大小成正比仍存在疑問。晴總指出，《蜜獾吃書》在小宇宙的用戶群體具有高齡化和高付費力的特點，轉化率非常高。相比之下，B站等平臺的商業化能力則存疑。

視頻播客的發展仍處于探索階段，面臨著諸多挑戰和不確定性。然而，這并未阻止平臺和內容創作者對其的熱情投入。他們相信，通過不斷的嘗試和創新，視頻播客將逐漸找到適合自己的發展道路。