三六零近日發布了2025年上半年的業績預告，預計該期間將虧損2.4億至3.2億元。此次業績預虧的主要原因，在于公司為增強產品宣傳效果及擴大市場份額，大幅增加了銷售費用的投入。

回顧近年來三六零的業績表現，可以發現公司正面臨嚴峻挑戰。從年度業績來看，三六零已經連續六年營收下滑，其中互聯網廣告及服務、智能硬件、安全三大核心業務板塊均持續萎縮。自2022年起，公司歸母凈利潤由盈轉虧，至2025年上半年前，累計虧損已超過40億元。三六零的業績頹勢，不僅源于主營業務的日漸衰落，還與其近年來廣泛的投資策略密切相關。

三六零的創始人周鴻祎，在一些投資者眼中似乎熱衷于追逐市場熱點，卻缺乏在一個領域深入鉆研的定力。從新能源車到元宇宙，再到AI大模型，科技領域的每一個熱門話題中，都能看到三六零的身影。然而，這些投資并未如預期般帶來顯著的回報。例如，三六零高調入股的新能源車企合眾汽車，最終以巨額投資虧損收場；在元宇宙熱潮中推出的“N世界”平臺，也因缺乏底層技術支持和生態協同能力，未能取得預期的成功。

具體到2025年上半年的業績情況，三六零的四大主營業務中，互聯網廣告及服務業務依然占據主導地位，但收入卻出現了下滑。智能硬件業務和安全業務同樣表現不佳，唯有互聯網增值服務業務實現了營收增長。從費用角度看，公司的研發費用率、銷售費用率和管理費用率均有所上升，進一步加劇了盈利壓力。

三六零的股價表現也反映了公司的困境。自2018年借殼上市以來，公司股價經歷了大幅波動。盡管一度漲至60元以上，但受營收萎縮、虧損常態化以及核心業務增長乏力等因素的影響，股價現已大幅下挫。截至2025年7月17日，公司股價僅為10.87元，市值僅剩761億元。

在主營業務增長乏力的情況下，三六零開始積極布局AI領域，并強調“企業要All in AI”。公司推出了多款AI原生互聯網產品，并提升了自研千億參數的大模型“360智腦”的底層能力。然而，盡管三六零在AI領域表現出了一定的積極性，但頻頻追逐市場熱點的布局策略，也讓不少投資者對其產生了“蹭熱度”的質疑。