在白酒行業步入轉型快車道之際，消費市場的格局正經歷深刻變化。最新發布的《2022年中國白酒消費趨勢報告》揭示，新一代消費群體以41%的增速崛起，成為推動行業增長的核心力量與競爭的新焦點。面對這一趨勢，習酒旗下的知交酒，作為“雙品牌戰略”的重要一環，正以“友趣生活倡導者”的獨特定位，通過場景創新和內容營銷，精心構建一個與新消費需求緊密相連的品牌生態系統。

知交酒深刻洞察到新一代消費者的心理變化，對傳統白酒品牌年輕化轉型中的“認知鴻溝”問題給出了自己的答案。新一代消費者不再將白酒局限于商務應酬，而是更看重其情感表達和社交體驗的價值。基于這一洞察，知交酒提出了“友趣生活，知交一下”的品牌理念，將品牌價值從單一的功能屬性擴展到情感層面，致力于營造輕松、有趣且充滿情感共鳴的飲酒新體驗。

為了深度契合新一代消費者的生活方式和情感需求，知交酒精心構建了“夜聊、調酒、佐餐、禮贈”四大核心消費場景，形成了一套全方位的場景化產品體驗體系。夜聊場景成為友誼交流的溫馨紐帶，調酒場景則通過創意飲用方式，如新中式調酒的巧妙搭配，為消費者提供個性化的品酒樂趣。佐餐場景則強調知交酒與美食的完美融合，提升餐飲體驗；禮贈場景則突出其作為日常禮物的屬性，滿足消費者的社交饋贈需求。

在營銷策略上，知交酒采取了“品牌內容深度滲透+二次傳播擴大影響”的路徑，通過多平臺、多樣化的場景內容營銷，深度觸達目標消費群體。特別是在優酷平臺和浙江衛視熱播的綜藝節目《麻花特開心2》中，知交酒通過創意植入和情節互動，將四大核心場景自然融入喜劇元素中，使品牌理念在輕松愉快的氛圍中得到有效傳播。

知交酒還圍繞節目播出節奏，同步推出了AI互動玩法、平臺直播互動、私域社群運營、達人聯動創作以及自媒體二次創作等一系列多元營銷活動，形成了節目內外的雙線傳播效應，極大地提升了品牌的用戶觸達深度。通過長視頻、短視頻、直播等多元化內容形式，知交酒在新一代消費群體中的知名度和影響力得到了顯著提升。

知交酒將繼續圍繞“友趣生活 知交一下”的品牌理念，深化場景創新，打造專屬的社交場景內容體系。通過持續的場景深耕，知交酒旨在讓白酒成為新一代消費者情感表達和關系維護的重要媒介，全面重構傳統白酒的社交價值體系，為白酒行業的年輕化轉型提供新的思路和實踐范例。

知交酒不僅致力于深化“佐餐”和“禮贈”場景的落地實施，還將依托《麻花特開心2》節目，開展更多貼近新一代消費者生活方式的內容策劃與跨界合作。從場景深耕到生態共建，知交酒正以“友趣生活”為核心，繪制一幅屬于新一代消費者的白酒社交新圖景。在每一次舉杯“知交一下”的瞬間，在每一次因酒而生的溫暖相遇中，知交酒正書寫著與新一代消費者對話的新篇章。