在近期互聯(lián)網(wǎng)領域的一次重大變革中，百度搜索框的顯著變化成為了眾人矚目的焦點。這一看似微小的界面調(diào)整，實則標志著百度搜索產(chǎn)品十年來最大規(guī)模的重構行動。

此番變革的核心，在于百度搜索從傳統(tǒng)的關鍵詞檢索模式，跨越到了支持超長文本輸入、多模態(tài)交互及AI任務處理的新時代。用戶不再受限于簡短的關鍵詞，而是可以輸入長達千字的文本，系統(tǒng)不僅能理解模糊需求，還能完成復雜任務。同時，傳統(tǒng)的鏈接列表也被升級為“百看”，以圖文、音視頻混合排版的形式呈現(xiàn)，并接入了智能體與真人服務。

在信息時代，搜索是通往網(wǎng)頁的門戶；而在AI時代，搜索則轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^發(fā)起任務來獲取相應服務、應用及智能體調(diào)度的系統(tǒng)。這一轉(zhuǎn)變被外界視為百度的一次“自我革新”，它正式摒棄了以往的傳統(tǒng)邏輯，確立了AI搜索的主導地位。

然而，百度此次轉(zhuǎn)型的背后，也隱藏著市場的巨大壓力。年輕用戶群體正逐漸養(yǎng)成新的搜索習慣，以阿里旗下夸克瀏覽器為例，其AI功能日活用戶已突破3369萬，登頂中國AI應用排行榜，且用戶中50%在25歲以下，00后占比過半。相比之下，百度搜索在18-35歲核心用戶群體中的日均使用時長驟降，年輕用戶持續(xù)流失，同時面臨著來自短視頻平臺及垂直應用的分流壓力。

在國內(nèi)市場，百度的份額從2021年的87%逐步下滑至2024年的60%，今年一季度財報顯示，百度核心在線營銷收入同比減少6%，且已連續(xù)多個季度下滑。這些數(shù)據(jù)無疑為百度的轉(zhuǎn)型之路增添了緊迫感。

夸克的AI躍遷為百度提供了鏡鑒。作為阿里旗下的產(chǎn)品，夸克曾被視為“小而美”的工具型應用，但在AI技術重構搜索范式的臨界點，夸克率先推出了“深度思考”模塊，打破了傳統(tǒng)搜索的限制，實現(xiàn)了對用戶問題的理解、分析和推理。隨后，夸克通過整合通義千問大模型，構建起“AI超級框”架構，用戶輸入自然語言指令，系統(tǒng)即可自動解析并完成全鏈路操作，形成了“識別-決策-交易”的閉環(huán)。

百度此次搜索升級，同樣展現(xiàn)出了與夸克相似的路線。其中，“百看”的推出，將傳統(tǒng)鏈接列表替換為結構化信息流，整合了圖文、音視頻及智能體服務，優(yōu)化了信息呈現(xiàn)效率，減少了跳轉(zhuǎn)步驟。作為國內(nèi)最早布局AI的互聯(lián)網(wǎng)公司，百度在AI技術的深度和廣度上曾長期領跑國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，但AI對其核心搜索業(yè)務的浸潤卻相對緩慢。

直到今年，李彥宏在一季度電話會上透露百度正加速AI轉(zhuǎn)型，隨后不久，百度便放大了搜索框，從傳統(tǒng)搜索引擎躍升為集“AI搜索+AI助手+多模態(tài)生成平臺”為一體的AI入口。然而，百度的轉(zhuǎn)型之路并不算早，甚至顯得有些拖沓。在此之前，夸克、豆包等玩家已陸續(xù)接入各類智能體和AI功能，從功能上替代了傳統(tǒng)搜索引擎。

轉(zhuǎn)型的困局在于利益糾葛與現(xiàn)實壓力。搜索廣告是百度的生命線，任何可能動搖這一現(xiàn)金牛根基的變革，都需要極大的決心和勇氣。AI搜索與傳統(tǒng)搜索在底層邏輯上存在沖突，AI搜索追求效率與直接解決問題，而傳統(tǒng)廣告則注重曝光與用戶跳轉(zhuǎn)。因此，百度在以往更傾向于在不影響核心廣告收入的前提下進行漸進式改良。

然而，隨著Z世代對信息獲取要求的提高，以及廣告主預算的明顯轉(zhuǎn)移，百度面臨著核心業(yè)務瓦解的危機。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，百度在中國搜索市場的份額已大幅下降。與此同時，谷歌、必應等競爭對手在AI搜索領域取得了顯著進展，進一步加劇了百度的競爭壓力。

為了破局，百度嘗試用“智能體廣告”來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。這種新模式的核心是讓廣告成為AI答案的一部分，用“服務式推薦”來縮短用戶決策路徑。然而，智能體廣告也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如用戶信任度、廣告效果評估、維護成本等。

在AI重構搜索規(guī)則的當下，百度需要重新回答一個根本問題：當搜索從“給鏈接”變成“給答案”，錢從哪里來？面對傳統(tǒng)模式的危機，百度正在探索新的商業(yè)模式與變現(xiàn)路徑。

隨著人們習慣搜索從“信息中介”變成“服務終端”，AI不僅改變了搜索的形態(tài)，更改變了商業(yè)的邏輯。在AI掀翻舊桌子后，誰能造出新桌子，誰就能在這場變革中生存下來。