在中文互聯網的世界里，一個細微卻意義深遠的變化悄然發生。百度AIDAY上，那個被放大的搜索框，如同一枚投入湖面的石子，激起了層層漣漪，成為了互聯網的新焦點。

這不僅僅是一次用戶界面的簡單調整，更是百度搜索產品十年來最大規模的重構。與以往關鍵詞檢索的局限不同，如今的搜索框支持超長文本輸入、多模態交互，甚至能夠處理AI任務，理解模糊需求，完成復雜指令。傳統的鏈接列表也被“百看”取代，支持圖文、音視頻混合排版，智能體與真人服務無縫接入。

搜索，在信息時代是網頁的入口，而在AI時代，它則變成了發起任務、獲取服務、應用與智能體調度的系統。百度此次的轉型，被外界視為一次“自我革命”，徹底摒棄了傳統邏輯，AI搜索與傳統搜索的爭論終于塵埃落定，AI搜索的顛覆性得到了驗證。

然而，這場革命的背后，也隱藏著市場的無形壓力。AI搜索正在塑造年輕用戶的新習慣，阿里旗下的夸克瀏覽器便是一個典型例子。其AI功能日活用戶已突破3369萬，登頂中國AI應用排行榜，且用戶群體年輕化，00后占比過半。相比之下，百度搜索在18-35歲核心用戶群體中的日均使用時長驟降，年輕用戶不斷流失，短視頻平臺及垂直應用對傳統搜索需求的分流愈發明顯。

百度在國內搜索市場的份額也從2021年的87%逐步下滑至2024年的60%，今年一季度財報顯示，其核心在線營銷收入同比減少6%，且已連續多個季度下滑。這一系列刺眼的數據，無疑加劇了百度的轉型緊迫感。

夸克的AI躍遷，無疑給百度敲響了警鐘。作為阿里旗下的“小而美”工具型應用，夸克曾被視為邊緣角色，商業模式受限。但在AI技術重構搜索范式的臨界點，夸克率先推出“深度思考”模塊，打破了傳統搜索的限制，實現了意圖理解能力的飛躍。隨后，通過整合通義千問大模型，夸克構建起“AI超級框”架構，用戶輸入自然語言指令，系統即可自動解析并完成操作，形成了“搜索即服務”的閉環。

百度此次搜索升級，也展現出了與夸克相似的路線。推出“百看”，將傳統鏈接列表替換為結構化信息流，整合多種媒體形態及智能體服務，優化信息呈現效率，減少跳轉步驟。作為國內最早布局AI的互聯網公司，百度在AI技術的深度和廣度上曾長期領跑國內互聯網行業。然而，AI對百度搜索業務的浸潤卻相對緩慢，直至今年李彥宏在一季度電話會上透露，百度為生成式AI搜索建立了成熟框架，正加速AI轉型。

但百度的轉型之路并非一帆風順。搜索廣告是百度的生命線，任何可能動搖其根基的變革都需要極大的決心。AI搜索與傳統搜索在商業邏輯上存在根本沖突，AI搜索追求效率與直接解決問題，而傳統廣告則注重曝光與用戶跳轉。因此，百度在轉型過程中面臨著利益糾葛與現實壓力。

盡管如此，百度仍在努力尋找破局之道。嘗試用“智能體廣告”實現轉型，讓廣告成為AI答案的一部分，縮短用戶決策路徑。然而，智能體廣告也面臨著諸多挑戰，如何確保廣告與內容的融合度、如何評估廣告效果、中小企業能否承擔高昂的維護成本等，都是亟待解決的問題。

隨著人們習慣搜索從“信息中介”變成“服務終端”，AI不僅改變了搜索的形態，更重塑了商業邏輯。在這場由AI掀起的變革中，只有那些能夠造出新桌子的人，才有可能在激烈的市場競爭中生存下來。