五月的全國(guó)范圍內(nèi)，動(dòng)漫展覽及相關(guān)活動(dòng)如雨后春筍般涌現(xiàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)量已超過(guò)千場(chǎng)，這一數(shù)字相比去年同期實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，甚至逼近十年前全年場(chǎng)次的三分之一。這股熱潮不僅體現(xiàn)在數(shù)量的激增上，更標(biāo)志著二次元文化從小眾走向大眾，漫展也從曾經(jīng)的地下亞文化活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p人生活中不可或缺的一部分。

在五一假期期間，不少人也加入了這股“二次元趕大集”的潮流，通過(guò)漫展這一窗口重新審視市場(chǎng)。令人驚訝的是，漫展上“追星”現(xiàn)象蔚然成風(fēng)。粉絲們天未亮就排隊(duì)等候，只為獲得一張心儀嘉賓的簽名小卡，To簽海報(bào)甚至被炒至150元一張，黃牛代排隊(duì)的價(jià)格也水漲船高，達(dá)到了500元。這并非明星偶像的見(jiàn)面會(huì)，而是漫展上的常態(tài)。

以首屆微博游戲動(dòng)漫展（WAW）為例，明星見(jiàn)面會(huì)行程占據(jù)了活動(dòng)看板的三分之一，三天內(nèi)共有100多位嘉賓參與活動(dòng)，包括電競(jìng)選手、coser、CV配音演員、熱門二創(chuàng)作者和畫師等。同樣在假期舉辦的廣州螢火蟲(chóng)動(dòng)漫游戲嘉年華、北京的IDO動(dòng)漫游戲嘉年華和IJOY北京國(guó)際動(dòng)漫游戲狂歡節(jié)，也紛紛亮出了豪華的嘉賓名單。漫展正在逐漸從同好交流轉(zhuǎn)變?yōu)樽沸腔顒?dòng)，觀眾需要單獨(dú)購(gòu)買內(nèi)場(chǎng)票，價(jià)格從198元起，上至694元，已經(jīng)與娛樂(lè)圈藝人的見(jiàn)面會(huì)票價(jià)不相上下。

一位參加過(guò)30多場(chǎng)漫展的“老觀眾”指出，近年來(lái)漫展嘉賓陣容發(fā)生了顯著變化，漫畫家、聲優(yōu)、動(dòng)畫制作人員、游戲開(kāi)發(fā)者等越來(lái)越少，而特邀coser的陣容卻在不斷擴(kuò)大。在CSCG漫展現(xiàn)場(chǎng)，一位觀眾阿櫻表示，她因?yàn)橄矚g某位coser而定向收集他的海報(bào)、小卡等各類周邊，并提前準(zhǔn)備好了互動(dòng)攻略，如比心、拉手、壁咚等，希望能夠與嘉賓“擴(kuò)列”（加好友）。

漫展的追星現(xiàn)象并非中國(guó)特色，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本也在迎合這一需求。在2025 TokyoComicCon漫展上，部分嘉賓首次開(kāi)放了To簽，雖然不提供自拍合影，但也足以說(shuō)明粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)漫展的入侵。

漫展如今提供的不僅是“二次元的夢(mèng)照進(jìn)三次元的現(xiàn)實(shí)生活”，更在以一種追星的方式重新定義跨次元。這種轉(zhuǎn)變既是新時(shí)代的需求適配，也是商業(yè)模式和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的選擇。隨著二次元消費(fèi)者群體的泛化，用戶對(duì)“情感互動(dòng)”的需求高于傳統(tǒng)ACG內(nèi)容消費(fèi)，推動(dòng)漫展從“作品展示”轉(zhuǎn)向“角色崇拜”。Coser成為滿足代入感的核心服務(wù)，甚至衍生出“單推”（只追特定角色coser）的垂直客群。

對(duì)于策展方而言，漫展已經(jīng)形成了“簽售+零售+隨舞”的內(nèi)容模塊化，嘉賓陣容成為少數(shù)可快速建立差異的板塊。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的一線城市，漫展通過(guò)鎖定網(wǎng)紅級(jí)coser來(lái)打造品牌影響力，而在二三線城市，本地小有名氣的coser也能吸引數(shù)百人到場(chǎng)打卡，形成穩(wěn)固的客流。嘉賓陣容無(wú)疑是快速引流的有效手段，同時(shí)也能有效拉動(dòng)場(chǎng)內(nèi)二次消費(fèi)。

然而，隨著漫展的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向拼嘉賓陣容，頭部嘉賓的稀缺性迫使主辦方重金爭(zhēng)奪，形成了“嘉賓越強(qiáng)-流量越高-口碑越好”的馬太效應(yīng)。這也導(dǎo)致嘉賓出場(chǎng)費(fèi)上漲，漫展成本中嘉賓費(fèi)用的占比從2023年的30%飆升至50%，而展臺(tái)招商因廠商預(yù)算收緊而面臨挑戰(zhàn)。

為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，策展方也在轉(zhuǎn)變思路，從內(nèi)容創(chuàng)新上做優(yōu)化，豐富活動(dòng)板塊設(shè)計(jì)。比如引入模玩拼裝、卡牌對(duì)戰(zhàn)、周邊零售等時(shí)下大熱板塊，提供可玩有趣的官方周邊和配套打卡地圖，以及社交分享的簽繪墻、留言板等細(xì)節(jié)，充分調(diào)動(dòng)社群參與和用戶主動(dòng)權(quán)。

逛漫展已經(jīng)不再是年輕人的特權(quán)，而是成為了一種可以與家人一起享受的活動(dòng)。在綜合性漫展和商場(chǎng)漫展中，可以看到不少穿cos服的孩子身邊都有父母陪伴，甚至有些家庭會(huì)全員出動(dòng)一起cos動(dòng)漫角色。這種趨勢(shì)也反映了二次元文化的商業(yè)影響力正在不斷擴(kuò)大。

近年來(lái)，隨著B(niǎo)站等主流ACGN相關(guān)平臺(tái)的介入，漫展的商業(yè)格局進(jìn)一步打開(kāi)。區(qū)域性展會(huì)品牌做強(qiáng)，細(xì)分垂類漫展涌現(xiàn)，如國(guó)乙Only漫展、米哈游的原神FES等垂直IP展會(huì)一票難求。大量非專業(yè)從業(yè)者也以O(shè)nly展的形式低成本靈活切入市場(chǎng)。漫展的“次元坐標(biāo)”進(jìn)一步對(duì)焦于鏈接用戶、提供好吃好玩好逛的體驗(yàn)，甚至擴(kuò)散到展外，更好地嵌合于人們的精神文化生活。

隨著市場(chǎng)的快速進(jìn)化，漫展也在尋找自己的節(jié)奏與生命力。在這個(gè)過(guò)程中，漫展不僅是一個(gè)展示和交流的平臺(tái)，更是一個(gè)挖掘好內(nèi)容、回應(yīng)現(xiàn)代群體精神需求的精神基建。