近日，快手電商“寶藏小城”計(jì)劃南通站活動圓滿收官。作為繼臨沂、南陽后的“寶藏小城”第三站，南通站活動依托快手電商億級流量曝光、全域經(jīng)營扶持、特色營銷助推等多維賦能，通過“以城帶品、以城帶人”，帶動南通城市聲量破圈和家紡好貨熱銷，助力南通家紡產(chǎn)業(yè)帶商達(dá)實(shí)現(xiàn)高效漲粉和生意爆發(fā)。
收官數(shù)據(jù)顯示，“寶藏小城”南通站活動整體GMV年同比增長19%，南通KA商家自播GMV年同比增長30%，南通中小商家自播GMV年同比增長46%，南通商達(dá)撮合對數(shù)年同比增長149%。
活動期間，快手眾多優(yōu)質(zhì)商達(dá)單場直播破百萬。其中，@布料哥803 單場直播GMV超1000萬，@金典霍子暢 單場GMV超620萬，@米哥家紡精選 單場GMV超320萬，@沈陽小娜家居生活 單場GMV超270萬，@潘&張床品家具館 單場GMV超220萬，@果果家床品優(yōu)選 單場GMV超165萬，@威姐家紡 單場GMV超100萬。同時(shí)，帶貨南通家紡產(chǎn)品的達(dá)人也實(shí)現(xiàn)單場銷售爆發(fā)。開啟南通溯源直播的@閆學(xué)晶、@二靜 單場GMV分別超230萬、140萬，@趙夢澈 的羽絨被分銷GMV超180萬。
不僅是商達(dá)，本次活動也帶動南通家紡產(chǎn)業(yè)帶的眾多品牌實(shí)現(xiàn)店播成交破峰。例如，@雅鹿V家紡旗艦店 單場直播GMV超50萬，@貓人家紡旗艦店 單場直播GMV超40萬，@芭寶倫家紡工廠店 單場直播GMV超20萬。南通爆品好貨更是通過活動快速引爆銷量。其中，杉杉高克重刺繡牛奶絨四件套單品GMV超310萬，加厚秋冬被子被芯單品爆賣超5萬床。
在活動中，快手小店通過短直聯(lián)動，以創(chuàng)意直播和商家短片等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，提升項(xiàng)目曝光度和話題度，高效賦能商達(dá)漲粉。直播側(cè)，快手電商在南通家紡城推出“百人”直播睡覺大挑戰(zhàn)，并在快手小店快手號同步直播，以趣味的沉浸式慢睡眠直播吸引大量用戶關(guān)注，直播曝光超670萬，平均在線人數(shù)超1.4萬。
短視頻側(cè)，快手推出南通家紡商家創(chuàng)業(yè)故事系列短片，引發(fā)用戶共鳴，帶動商家快速漲粉。短片中，南通家紡龍頭品牌@羅萊超柔床品官方旗艦店，傳承匠人精神、升級智能科技，帶來高品質(zhì)家紡產(chǎn)品;闖蕩家紡行業(yè)20年的@米哥家紡精選，用實(shí)在產(chǎn)品在快手實(shí)現(xiàn)爆單;90后夫妻@果果家床品優(yōu)選，以高性價(jià)比產(chǎn)品收獲400多萬快手粉絲支持;從全職寶媽蛻變?yōu)榧壹徠放苿?chuàng)始人的@威姐家紡，在快手闖出千萬家紡事業(yè)。4條視頻累計(jì)曝光超216萬，助力商家累計(jì)漲粉超4100。
除了豐富的站內(nèi)活動外，快手官方矩陣號也進(jìn)行多平臺聯(lián)合宣發(fā)，央媒官媒等權(quán)威媒體更是為活動強(qiáng)勢背書，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光超1.6億，助力南通城市聲量和項(xiàng)目人氣熱度快速破圈。
為進(jìn)一步提升寶藏小城南通的城市品牌影響力，快手電商還聯(lián)合央視網(wǎng)《國貨山河圖》共創(chuàng)紀(jì)錄短片《南通家紡·“布”同凡響》，通過家紡市場店主、快手電商家紡主播、智能化制造工廠負(fù)責(zé)人等南通家紡商家故事，展現(xiàn)南通家紡產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展新圖景。短片全網(wǎng)視頻播放量超569萬，點(diǎn)贊超23萬。
在線下場域，快手電商同樣投入豐富資源，通過城市大屏等廣泛的線下媒介傳播覆蓋，迅速引爆活動的曝光聲量，打響南通家紡商達(dá)影響力，為商達(dá)后續(xù)長效經(jīng)營和穩(wěn)定增長提供更堅(jiān)實(shí)的人群資產(chǎn)基礎(chǔ)。
活動中，快手電商推出多元化扶持政策，通過流量、補(bǔ)貼、曝光等多重激勵，幫助商達(dá)撬動生意增量。面向自播商家、貨架型商家、短視頻型商家等不同類型的南通家紡商家，快手電商提供自播激勵、勤奮度激勵、商城貨架激勵、短視頻掛鏈激勵扶持;面向達(dá)人，提供南通個(gè)護(hù)日百專場激勵、直播爆品單坑獎勵;面向中小高潛達(dá)人，提供百萬流量激勵、官方渠道流量扶持。
依托平臺扶持政策、重磅資源和多元玩法，快手電商“寶藏小城”助力南通家紡產(chǎn)業(yè)帶商達(dá)精準(zhǔn)抓住秋冬煥新消費(fèi)商機(jī)，收獲聲量與銷量雙豐收。未來，快手電商“寶藏小城”計(jì)劃還將走進(jìn)全國更多特色產(chǎn)業(yè)帶城市，幫助各地商達(dá)高效提升經(jīng)營能力和生意規(guī)模，為區(qū)域電商經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
