國(guó)內(nèi)潮玩行業(yè)龍頭企業(yè)泡泡瑪特近日因直播言論引發(fā)廣泛關(guān)注。在官方直播間里，工作人員關(guān)于產(chǎn)品定價(jià)的對(duì)話被實(shí)時(shí)記錄并迅速傳播，其中“這東西賣79確實(shí)有點(diǎn)貴”和“沒事會(huì)有人買單的”兩句表述，直接觸動(dòng)了消費(fèi)者的敏感神經(jīng)。這一事件與此前花西子眉筆定價(jià)爭(zhēng)議形成呼應(yīng)，核心問題均指向品牌對(duì)消費(fèi)者感受的忽視，成為輿論發(fā)酵的關(guān)鍵因素。受此影響，截至11月7日收盤，泡泡瑪特股價(jià)單日下跌5.88%，報(bào)收204.8港元/股。
品控問題同期浮出水面。多位消費(fèi)者反映，泡泡瑪特“SKULLPANDA餐桌系列”手辦存在隱蔽部位文字印刷錯(cuò)誤，品牌名稱“POP MART”被誤印為“POP MAET”。盡管公司迅速下架問題產(chǎn)品，但黑貓投訴平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)投訴已突破2萬條，近30天新增392條，日均投訴量達(dá)13條，產(chǎn)品質(zhì)量問題成為投訴重點(diǎn)領(lǐng)域。分析人士指出，直播事故與品控疏漏的疊加效應(yīng)，對(duì)品牌形象造成雙重沖擊，定價(jià)合理性質(zhì)疑與質(zhì)量管理漏洞成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
IP運(yùn)營(yíng)體系持續(xù)發(fā)力。報(bào)告期內(nèi)共有13個(gè)藝術(shù)家IP收入破億，其中THE MONSTERS系列以48.1億元收入領(lǐng)跑，同比增長(zhǎng)668%，占比34.7%。MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOO等核心IP均保持高速增長(zhǎng)，收入增幅在73.5%至248.7%之間。區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)分化明顯，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)營(yíng)收82.83億元，同比增長(zhǎng)135.2%；海外市場(chǎng)營(yíng)收55.93億元，同比增長(zhǎng)439.6%，占比接近四成。美洲市場(chǎng)成為海外擴(kuò)張重點(diǎn)，上半年新增19家門店，收入同比增長(zhǎng)744.3%。
第三季度業(yè)績(jī)延續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭。未經(jīng)審核數(shù)據(jù)顯示，公司整體收益同比增長(zhǎng)245%-250%，其中海外市場(chǎng)增速達(dá)365%-370%，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。分區(qū)域看，美洲市場(chǎng)以1265%-1270%的增速領(lǐng)跑全球，歐洲及其他地區(qū)增長(zhǎng)735%-740%，亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)170%-175%。創(chuàng)始人王寧在中期業(yè)績(jī)會(huì)上透露，原定200億元的年度營(yíng)收目標(biāo)可能輕松突破300億元，顯示出對(duì)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的強(qiáng)烈信心。
創(chuàng)始人財(cái)富實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。在最新公布的財(cái)富榜單中，王寧家族以1820億元身家位列第17位，較上年暴漲近6倍，排名躍升155個(gè)位次。這位1987年出生的創(chuàng)業(yè)者，從格子鋪經(jīng)營(yíng)起步，通過MOLLY等自有IP打造出潮玩帝國(guó)，如今憑借LABUBU的全球走紅，推動(dòng)中國(guó)潮玩品牌走向國(guó)際市場(chǎng)。公司股價(jià)年內(nèi)漲幅達(dá)130%，但較8月末339.8港元的歷史高點(diǎn)已回落近四成，資本市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)波動(dòng)特征。
業(yè)務(wù)布局持續(xù)優(yōu)化升級(jí)。公司計(jì)劃加大IP孵化投入，拓展產(chǎn)品矩陣，重點(diǎn)發(fā)展毛絨玩具和MEGA系列，同時(shí)探索新形態(tài)產(chǎn)品。供應(yīng)鏈中心總裁袁俊杰透露，毛絨玩具月產(chǎn)能已達(dá)去年同期的十倍以上，突破3000萬只。渠道建設(shè)方面，將加密海外門店網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，并推進(jìn)樂園等新業(yè)態(tài)落地，構(gòu)建以IP為核心的商業(yè)生態(tài)體系。這些舉措顯示出公司在鞏固潮玩主業(yè)的同時(shí)，正積極尋求多元化發(fā)展路徑。
