隨著生成式AI技術（如ChatGPT、Google AI搜索等）的崛起，傳統搜索引擎優化（SEO）的邏輯正面臨重大變革。一種名為GEO（Generative/Answer Engine Optimization，有時稱為AEO）的新競爭模式逐漸浮現，其核心目標不再局限于搜索排名，而是成為AI回答中的“答案源”或關鍵組成部分。
廣告與變現模式是GEO生態的另一焦點。部分平臺（如Google）已在AI搜索中試驗廣告植入，并探索與答案引用源分成。若這一模式普及，內容創作者可能通過“被引用”獲得廣告收益，但關鍵在于提升內容的“被引用率”。
面對GEO，媒體與品牌面臨戰略抉擇：部分出版商選擇阻止AI抓取內容，以維護控制權；另一些則主動參與，爭奪AI答案中的位置。這一選擇直接影響品牌在AI生態中的可見度與影響力。
內容分發策略也需調整。除自有網站外，內容應同步發布至權威媒體、行業平臺，并通過公關與社交活動提升“被注意”的概率，進而增加被AI引用的機會。同時，需建立風險防范機制，定期監控AI平臺、搜索引擎與社交媒體中的錯誤引用，及時通過聲明、糾錯內容回應，并保持內容更新以避免陳舊信息持續傳播。
在內容許可策略上，品牌需明確是否允許AI或爬蟲訪問內容（如通過robots.txt或API授權），并在協議中規定引用方式與署名規范。若拒絕訪問，則需評估被“屏蔽”導致的錯失引用風險。
AI搜索時代，內容競爭的焦點已從“排名靠前”轉向“被AI選中”。GEO雖處于早期，但已成為不可忽視的新戰場。品牌、媒體與內容創作者需主動設計符合AI引用邏輯的內容結構，強化可信度，并建立完善的監測與風險應對體系，以在AI引擎的“答案生態”中占據一席之地。
