法國時尚零售市場即將迎來一位新面孔——中國快時尚品牌SHEIN。據(jù)海外媒體披露，該品牌正與法國知名百貨集團Société des Grands Magasins（簡稱SGM）展開深度合作，計劃于今年第四季度在法國五座城市同步開設首批實體門店。

此次布局覆蓋了法國東西部重要商業(yè)樞紐，包括第戎、格勒諾布爾、蘭斯、利摩日四座區(qū)域中心城市，以及首都巴黎的標志性商業(yè)地標——老佛爺百貨商場。其中巴黎門店將選址于奧斯曼大道的老佛爺總店內(nèi)，該建筑自1893年開業(yè)以來始終是歐洲最繁忙的購物中心之一。

合作模式方面，SHEIN選擇與法國零售業(yè)巨頭SGM集團建立戰(zhàn)略伙伴關系。這種"品牌+渠道"的強強聯(lián)合，既能讓SHEIN借助SGM成熟的線下運營網(wǎng)絡快速落地，又能為傳統(tǒng)百貨注入數(shù)字化基因。據(jù)知情人士透露，五家門店將采用統(tǒng)一的視覺設計系統(tǒng)，但會根據(jù)不同城市的消費特征調(diào)整商品結(jié)構(gòu)。

對于此次實體店擴張，行業(yè)分析師指出這標志著SHEIN從純電商模式向全渠道零售轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點。雖然具體開業(yè)日期尚未公布，但內(nèi)部文件顯示首批門店預計在11月完成籌備。值得注意的是，SHEIN在法國市場已積累超過800萬線上用戶，此次線下布局或?qū)⑦M一步鞏固其歐洲第二大市場的地位。