電商巨頭亞馬遜近日宣布，正式推出全新食品自有品牌“亞馬遜生鮮”（Amazon Grocery），該品牌整合了公司旗下現(xiàn)有的Amazon Fresh與Happy Belly兩條產(chǎn)品線，旨在為消費者提供更豐富的選擇。

新品牌“亞馬遜生鮮”涵蓋超過1000種食品雜貨，幾乎所有商品價格均低于5美元，且客戶評分均不低于4星。產(chǎn)品品類豐富多樣，包括牛奶、橄欖油、生鮮農(nóng)產(chǎn)品、肉類、海鮮、零食以及主食廚房用品等，消費者既可以通過線上渠道購買，也能在Amazon Fresh實體店選購。

亞馬遜方面表示，“亞馬遜生鮮”的推出進一步完善了公司的自有品牌體系。該體系既包含主打平價基礎(chǔ)產(chǎn)品的Amazon Saver品牌，也涵蓋全食超市365品牌提供的天然有機商品，從而為不同需求的消費者提供全價位段的優(yōu)質(zhì)選擇。

在競爭激烈的市場環(huán)境中，“亞馬遜生鮮”將直接與好市多的Kirkland Signature品牌和沃爾瑪?shù)腉reat Value品牌展開競爭。亞馬遜希望通過這一舉措，在通脹壓力持續(xù)的背景下，進一步擴大在價格敏感型消費群體中的市場份額。

亞馬遜管理層特別強調(diào)，新品牌將采用精簡的運營模式，以確保產(chǎn)品的高可及性、有競爭力的價格以及始終如一的質(zhì)量。公司還計劃在未來幾個月內(nèi)推出更多產(chǎn)品，以滿足消費者日益多樣化的需求。