梯田披金甲，村寨飄糯香。10月30日，由貴州省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，中國國家地理?地道風(fēng)物作為特邀媒體支持的“2025年快手三農(nóng)生態(tài)大會”在貴州烏江寨舉辦。包括中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會會長、全國農(nóng)產(chǎn)品采購商聯(lián)盟主席何斌、國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部原部長、研究員葉興慶、貴州省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳一級巡視員方濤在內(nèi)的多位專家領(lǐng)導(dǎo)出席大會，與來自全國各地的快手三農(nóng)創(chuàng)作者代表一起，見證新農(nóng)人的蓬勃力量與“快手村”的鮮活圖景，共同探討數(shù)字社區(qū)激發(fā)鄉(xiāng)村活力的新路徑。

貴州省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳一級巡視員方濤在致辭中表示，本次大會，匯聚了三百多位快手三農(nóng)創(chuàng)作者和媒體人，既是一次“政府搭臺+流量推動+文化賦能”的深度合作實(shí)踐，更是一場聚焦三農(nóng)、助力豐收的美好聯(lián)結(jié)。也希望借此次會議為橋梁，能讓與會的新農(nóng)人創(chuàng)作者與他們的粉絲認(rèn)識貴州、了解貴州，愛上貴州的“地道風(fēng)物”。

發(fā)展農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，離不開與互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)的深度融合。國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部原部長、研究員葉興慶表示，以快手三農(nóng)為代表的新型普惠數(shù)字社區(qū)，深度契合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村生活內(nèi)在特征，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)獨(dú)特優(yōu)勢，在促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興中發(fā)揮著重要作用。希望快手堅(jiān)守“普惠”初心、彰顯“數(shù)字”優(yōu)勢，培育更多優(yōu)秀三農(nóng)作者。

快手三農(nóng)交出一年成績單：新農(nóng)人展現(xiàn)新力量，新品類快速崛起

當(dāng)鄉(xiāng)村振興的號角吹響，一幅充滿活力的鄉(xiāng)村新圖景也在快手平臺徐徐展開。大會上，快手三農(nóng)社區(qū)內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人烏日娜帶來了《從多元品類到短直聯(lián)動，快手三農(nóng)社區(qū)生長新活力》的主題分享，從社交、學(xué)習(xí)、經(jīng)營三大層面，介紹了快手三農(nóng)過去一年的成績單，以及為三農(nóng)創(chuàng)作者構(gòu)建多元成長路徑的多重舉措。

烏日娜表示：“對許多人而言，快手早已不止是娛樂。它是‘第二個家’——人們在這里，連接社交、傳承知識、創(chuàng)造生意。”從村里大事小情首發(fā)真實(shí)記錄的“生活網(wǎng)”，到找農(nóng)技問行情，一鍵解鎖增產(chǎn)答案的“學(xué)習(xí)陣地”，再到將信任轉(zhuǎn)化為真實(shí)商機(jī)的“生意場”，完整的閉環(huán)已在快手形成。正如烏日娜所說：“技術(shù)正悄然連接孤島，讓鄉(xiāng)村煥發(fā)新生。去年和大家首次提出的三農(nóng)社區(qū)的‘社交場’ ‘生活網(wǎng)’和‘生意場’，正在一一落地。”

隨著快手社區(qū)的日益完善，蓬勃的社區(qū)力量愈發(fā)彰顯。最新發(fā)布的《2025快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2025年，平臺三農(nóng)深度興趣用戶規(guī)模已達(dá)1.4億，日均搜索用戶數(shù)躍遷至34.4萬，搜索次數(shù)同比上漲24.3%;4100萬日活用戶在快手學(xué)習(xí)農(nóng)技，每天有150萬人來快手獲取權(quán)威農(nóng)業(yè)資訊;三農(nóng)萬粉作者年播放量突破7200億次，月入過萬的創(chuàng)作者同比增長17.9%。

據(jù)烏日娜介紹，快手三農(nóng)社區(qū)的“新活力”，首先源于“人”的煥新，當(dāng)越來越多年輕人扛起鄉(xiāng)村振興的大旗，快手也順勢成為95后年輕力量與廣闊熱土交匯的主場。過去一年，快手新農(nóng)人創(chuàng)作者同比增長34.2%，30歲以下作者數(shù)量達(dá)8.4萬。女性創(chuàng)作者占比高達(dá)63%。創(chuàng)作者的繁榮帶來了內(nèi)容的高速增長，新農(nóng)人作者的日供稿量同比增長173%。他們用快手記錄返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)日常，用鏡頭展示鄉(xiāng)村新貌，宣傳家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品。

快手三農(nóng)社區(qū)的這股“新活力”，還來源于橫向拓展、縱向加深的“信息通路”。數(shù)據(jù)顯示，目前快手三農(nóng)萬粉作者，已經(jīng)覆蓋了重點(diǎn)農(nóng)業(yè)大省里83.4%的區(qū)縣以及96.7%的內(nèi)容格子細(xì)分類目。為不同地域、不同領(lǐng)域的農(nóng)戶提供從農(nóng)業(yè)技術(shù)到行情資訊的全方位有效信息。不僅如此，快手充分發(fā)揮直播連麥以及短視頻的優(yōu)勢，讓農(nóng)業(yè)知識多場景觸達(dá)用戶。過去一年，快手三農(nóng)作者日均開播3.6萬場，全年連麥次數(shù)超940萬次，農(nóng)技視頻收藏與分享次數(shù)分別年增長7.1%和15.7%。

“線上新鄰里”的相遇、新內(nèi)容品類的崛起，也讓快手三農(nóng)社區(qū)有了更多煙火氣，這里除了生產(chǎn)，更有生活。“快手三農(nóng)正成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活的線上社區(qū)，當(dāng)線下真實(shí)場景被搬進(jìn)線上，往日的鄰里在這里重新相聚，如今的快手直播間就像是線上鄉(xiāng)村的‘新廣場’。村口的舞臺、相親的趣事、護(hù)農(nóng)的獵手……這些鮮活而多樣的鄉(xiāng)村日常，既為本地人提供了記錄與互動的平臺，也為外界打開了了解真實(shí)鄉(xiāng)村的窗口。”烏日娜說道。

不僅如此，基于平臺信任生態(tài)的“鄉(xiāng)村愛情”內(nèi)容也悄然生長。快手日均相親直播時(shí)長超過440小時(shí)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶對相親內(nèi)容的消費(fèi)量一年內(nèi)增長52%。“鄉(xiāng)村愛情對對碰”等活動累計(jì)吸引超6390萬人次觀看，直播相親逐漸成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年拓展社交、尋覓緣分的新選擇。

此外，因守望相助而衍生的“公益護(hù)農(nóng)”等新內(nèi)容品類也收獲廣泛關(guān)注。各地護(hù)農(nóng)隊(duì)通過直播記錄守護(hù)農(nóng)田的行動。這類內(nèi)容不僅切實(shí)減少了野豬泛濫對農(nóng)田的破壞，更讓“公益護(hù)農(nóng)”這一職業(yè)獲得社會認(rèn)可，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村社區(qū)的互助精神。

在烏日娜看來，濃厚的人情社區(qū)，最終會滋養(yǎng)出健康的商業(yè)生態(tài)。“我們從不刻意追求‘帶貨’，而是讓‘內(nèi)容建立信任，信任帶動消費(fèi)’，形成自然的商業(yè)閉環(huán)”。亮眼的經(jīng)營數(shù)據(jù)，也是這一理念的有力背書。過去一年，平臺三農(nóng)作者共產(chǎn)生3.5億筆訂單，用戶通過視頻“種草”下單的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，日均視頻種草購買用戶數(shù)增長16.5%，月入過萬的創(chuàng)作者數(shù)量也同步提升17.9%。尤為三農(nóng)創(chuàng)作者總GMV中有78%由粉絲貢獻(xiàn)——信任，這一傳統(tǒng)商業(yè)中難以量化的要素，在此已成為實(shí)實(shí)在在的“增收密碼”。

從一個人到一個村，用真誠與信任點(diǎn)亮家鄉(xiāng)美好生活

鄉(xiāng)村的未來，根基在人才。正如快手三農(nóng)社區(qū)的蓬勃發(fā)展，正得益于眾多優(yōu)秀新農(nóng)人創(chuàng)作者的涌現(xiàn)。為此，大會隆重揭曉了「2025快手三農(nóng)金麥獎」，依據(jù)過去一年的貢獻(xiàn)，分別評選出“十佳區(qū)域影響力達(dá)人”、“十佳活力新銳創(chuàng)作者”與“十佳幸福鄉(xiāng)村帶頭人”。獲獎三農(nóng)創(chuàng)作者代表在大會現(xiàn)場分享了自己的成長故事。

站在快手三農(nóng)生態(tài)大會的舞臺上，來自寧夏固原的@西北刀客-吳志強(qiáng)分享了自己從普通農(nóng)民成長為127萬粉絲創(chuàng)作者的歷程。他從隨手拍攝日常，到有計(jì)劃地運(yùn)營賬號、升級無人機(jī)設(shè)備，直播間從最初幾十人觀看發(fā)展至單場破萬人。“過去那個自卑敏感的我，沒想到今天能成為一個擁有127萬粉絲的快手創(chuàng)作者，還開起了公司養(yǎng)活了幾十名員工。”吳志強(qiáng)說道。

身為持證上崗的野豬獵人，@西北刀客-公益護(hù)農(nóng) 不僅會記錄人與獵犬并肩護(hù)農(nóng)的真實(shí)瞬間，還會將鏡頭對準(zhǔn)生活中的獵犬，“就直播它們最簡簡單單的日常，在粉絲眼里成了最治愈的力量。”此外，為了提高粉絲黏性，每周三更也是吳志強(qiáng)堅(jiān)持在做的，“直播讓我們和老鐵建立了真感情，但是下播了熱鬧就過去，短視頻也要配合著來。”

得益于此，@西北刀客-公益護(hù)農(nóng)的短視頻爆款頻出，帶動其直播間看播總時(shí)長增長3.3倍。如今，他已成立公司帶動就業(yè)，并希望從“護(hù)農(nóng)”延伸至“助農(nóng)”，借助快手平臺的信任基礎(chǔ)，將寧夏土豆粉、西芹等農(nóng)產(chǎn)品推廣出去，真正反哺鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。

村花老趙婆子趙敏-右

短視頻里，她將家長里短編織成充滿樸素哲理的精彩喜劇;直播間內(nèi)，她用真誠帶動家鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售。從三尺講臺到千萬鏡頭前，從“村花老趙婆子”到“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”，趙敏的故事，也是快手三農(nóng)生態(tài)里無數(shù)新農(nóng)人的縮影。

“個子矮、沒對象、一事無成”，趙敏說，這是幾年前村里人對她的評價(jià)，如今，她的快手賬號@村花老趙婆子 已收獲超400萬粉絲。

隨著影響力的擴(kuò)大，教師的經(jīng)歷讓她骨子里有著強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。她不僅通過直播帶貨救活了一家瀕臨倒閉的工廠，還借助自己的影響力帶動本地企業(yè)完成近300萬銷售額。2025年，趙敏創(chuàng)立了自己的食品公司，從源頭嚴(yán)格把控質(zhì)量，帶動粉絲創(chuàng)業(yè)。“廠房剛開始組裝機(jī)器，就有6000多人報(bào)名，就是憑著對我的信任。”趙敏說道。

據(jù)趙敏介紹，目前門店已有200家左右，覆蓋內(nèi)蒙古赤峰、遼寧朝陽、河北承德等地，其中80%的店長都是種植戶、養(yǎng)殖戶出身。‘做一個善良的人，比什么都重要。’這句話，是父母用一輩子教給我的”，趙敏表示，“我會繼續(xù)扎根在家鄉(xiāng)這片熱土上，用更好的內(nèi)容、更實(shí)在的產(chǎn)品，回饋每一位信任我的人。”

從一個人到一個村，再到千萬個村。在快手三農(nóng)生態(tài)中，還有很多像他們一樣的創(chuàng)作者，他們不僅是鄉(xiāng)村生活的記錄者，更是鄉(xiāng)村振興的帶頭人、幸福生活的實(shí)踐者，用自己的力量改變著腳下的熱土，用真心與行動，點(diǎn)亮家鄉(xiāng)每一處煙火。

構(gòu)建多元成長生態(tài)，全方位賦能優(yōu)質(zhì)三農(nóng)創(chuàng)作者

本次大會還精心策劃了線下嘉年華活動。在風(fēng)景如畫的烏江寨，設(shè)置兼具互動性和體驗(yàn)感的“快手村大集”與“村口小舞臺”特別表演，讓與會者沉浸式體驗(yàn)原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村文化。

事實(shí)上，本次大會選擇烏江寨也別有深意：曾經(jīng)這里大部分年輕人出走，交通閉塞難行，綠水青山很難變成金山銀山，如今通過“政府+公司+合作社+農(nóng)戶”的模式，已蛻變?yōu)槎嗝褡逦幕采⒎沁z傳承與旅游發(fā)展相得益彰的鄉(xiāng)村振興樣本，當(dāng)快手線上的數(shù)字社區(qū)遇見烏江寨線下的生動實(shí)踐，兩者共同勾勒出數(shù)字時(shí)代鄉(xiāng)村發(fā)展的鮮活圖景

從守護(hù)一粒種子到迎接一片收成，平臺的義務(wù)，正是為每一份熱愛與堅(jiān)持提供土壤。為了讓更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者被看見，快手平臺持續(xù)推出專項(xiàng)舉措：貫穿“春耕”至“豐收”的大額流量扶持，有效擴(kuò)大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播聲量;同時(shí)深挖細(xì)分賽道，無論是“助農(nóng)幫幫團(tuán)”的實(shí)效助銷，還是“村口小舞臺”的文化自信，都為不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者搭建起展現(xiàn)自我價(jià)值的專屬舞臺。

面向未來，快手三農(nóng)致力于構(gòu)建一個更加多元、包容的成長生態(tài)。烏日娜表示，無論是年輕新農(nóng)人、村口小舞臺，還是村支書、護(hù)農(nóng)狩獵人、鄉(xiāng)鎮(zhèn)相親紅娘與細(xì)分農(nóng)技專家，每一個獨(dú)特的角色都能在這里找到自己的位置與回響。平臺將針對重點(diǎn)賽道與特色作者，持續(xù)推出更具針對性的扶持計(jì)劃，全方位助力每一位優(yōu)質(zhì)三農(nóng)創(chuàng)作者成長。