當(dāng)消費者在雙11期間愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)與核心成分，不再為品牌溢價買單時，國貨美妝領(lǐng)軍品牌自然堂憑借其深厚的科研積淀，打破了“高效必高價”的行業(yè)慣性。今年雙11，自然堂不僅推出多重優(yōu)惠活動，更以“科技賦能自然”的理念，讓消費者以實惠價格體驗源自喜馬拉雅的高品質(zhì)美妝產(chǎn)品。品牌宣布投入10億元補(bǔ)貼，以誠意與實力續(xù)寫“國貨之光”的新篇章。

作為深耕美妝行業(yè)24年的國民品牌，自然堂的競爭力源于對科研的持續(xù)投入。品牌連續(xù)十年參與有“化妝品界諾貝爾獎”之稱的IFSCC大會，累計發(fā)表60篇論文及海報，全球排名靠前。其研發(fā)體系以“皮膚科學(xué)+原料科學(xué)+產(chǎn)品科學(xué)”為指導(dǎo)，致力于打造屬于中國人的“美麗之芯”。2025年，自然堂迎來里程碑式突破——全面應(yīng)用第五代智能生物發(fā)酵技術(shù)的第三極生物發(fā)酵原料工廠正式投產(chǎn)，標(biāo)志著品牌在核心原料自研自產(chǎn)領(lǐng)域邁上新臺階。

第三極生物發(fā)酵原料工廠是自然堂科技實力的集中體現(xiàn)。該工廠融合發(fā)酵工程、微生物代謝組學(xué)與人工智能等跨學(xué)科技術(shù)，實現(xiàn)酵母類、乳酸菌類原料的大規(guī)模自主生產(chǎn)。品牌自2009年啟動原料自主探索，2013年進(jìn)軍微生物發(fā)酵領(lǐng)域，2022年從喜馬拉雅菌種庫中優(yōu)選出1株高效菌種，研發(fā)出具有超強(qiáng)新生力的極地酵母喜默因?。目前，品牌已開發(fā)5款極地酵母及乳酸菌類發(fā)酵原料，應(yīng)用于20余款明星產(chǎn)品中。例如，自然堂極地圣水的喜默因含量高達(dá)93%，不添加額外水分，成分清晰、機(jī)制明確，被譽(yù)為“中國人自己的神仙水”。

在科技研發(fā)之外，自然堂對自然的敬畏貫穿于原料生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)。品牌在喜馬拉雅地區(qū)建立公益植物園，培育龍膽草等珍稀植物，既保障原料供應(yīng)，又保護(hù)高原生態(tài)。其獨創(chuàng)的“活花采香復(fù)刻技術(shù)”通過專業(yè)設(shè)備捕捉植物自然釋放的香氣分子，無需采摘整朵花，以綠色可持續(xù)的方式研發(fā)出月見草、尼洋五月蘋果花等特色香氣。目前，已有23款含這些香氣的產(chǎn)品上市，讓消費者在護(hù)膚時感受來自高原的純凈與芬芳。品牌還與中國航天基金會、上海交通大學(xué)等機(jī)構(gòu)合作，開展喜馬拉雅珍稀植物太空育種、微生物太空選育研究，將航天科技與自然原料創(chuàng)新結(jié)合，拓展國貨美妝的科研邊界。

自然堂的實力已獲得全球認(rèn)可。自2016年啟動國際化戰(zhàn)略以來，品牌產(chǎn)品已進(jìn)入超11個國家和地區(qū)。2023年，自然堂正式登陸亞馬遜平臺；2024年，在越南河內(nèi)開設(shè)首家線下旗艦店。近年來，品牌連續(xù)獲得多個國際獎項：在越南獲《ELLE》編輯推薦“年度新銳品牌”，極地圣水被《Dep Magazine》評為“年度最佳精華”；在馬來西亞Lazada平臺上獲評“最受消費者喜愛的中國品牌”與“最受歡迎直播品牌”；在北美市場，其茶泥清潔面膜在亞馬遜同類榜單中表現(xiàn)突出。這些榮譽(yù)不僅是對銷售成績的肯定，更是品牌在不同文化語境中獲得認(rèn)同的體現(xiàn)。

今年雙11，自然堂將這份“走向世界”的底氣轉(zhuǎn)化為回饋國民的誠意。品牌宣布投入10億元補(bǔ)貼，讓更多消費者以高性價比體驗“中國自研”“中國智造”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。此次活動中，自然堂明星產(chǎn)品矩陣全線就位，精準(zhǔn)覆蓋不同膚質(zhì)與護(hù)膚需求：小紫瓶精華、極地圣水極地精華露、小紫棒等王牌單品以高活性原料助力高效護(hù)膚；美素花胚御齡套裝、玫瑰千金套裝主打抗老高端護(hù)理；珀芙研屏安精華、大白罐冷膜專為敏感肌定制；己出小綠罐特護(hù)霜聚焦嬰童護(hù)理；春夏復(fù)活草系列水乳則精準(zhǔn)對抗光老，深層補(bǔ)水鎖濕。無論是補(bǔ)貨剛需還是嘗試新品，自然堂均提供優(yōu)惠，滿足消費者的美麗需求。

從“你本來就很美”的初心，到“為世界，做好美一件事”的承諾，自然堂始終以“取之自然，回饋自然”為核心價值，用科技賦能自然，用誠意回饋消費者。這個雙11，選擇自然堂，既能以實惠價格收獲高品質(zhì)美妝產(chǎn)品，又能支持一家“讓世界變得更好”的國貨品牌，共同見證國貨美妝的崛起與輝煌。