當(dāng)演員鄭國(guó)霖身著龍袍在西安某景區(qū)說(shuō)出經(jīng)典臺(tái)詞時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)游客的歡呼聲幾乎掀翻屋頂。這位曾因塑造“李世民”形象深入人心的演員，如今以景區(qū)NPC身份與游客互動(dòng)的視頻在短視頻平臺(tái)引發(fā)過億次曝光。與此同時(shí)，廣東某景區(qū)內(nèi)，苑瓊丹身著古裝演唱粵語(yǔ)老歌的場(chǎng)景被游客手機(jī)鏡頭反復(fù)捕捉，70歲的寇振海揮動(dòng)長(zhǎng)鞭重現(xiàn)《情深深雨濛濛》經(jīng)典橋段，讓中老年游客集體陷入“回憶殺”。這些被冠以“過氣明星景區(qū)打工”標(biāo)簽的現(xiàn)象，正在社交平臺(tái)掀起兩極化討論：有人感嘆“明星淪落”，更多人則認(rèn)為“憑本事吃飯無(wú)可厚非”。

影視行業(yè)寒冬與文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙重壓力下，明星與景區(qū)的“雙向奔赴”實(shí)為結(jié)構(gòu)性矛盾的破局之舉。據(jù)演員史元庭透露，2025年上半年其僅有4天拍攝工作，鄭國(guó)霖也坦言因年齡增長(zhǎng)面臨角色重復(fù)困境。當(dāng)前影視市場(chǎng)開機(jī)項(xiàng)目銳減，資本向頭部流量藝人集中，導(dǎo)致中腰部演員生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓。這些擁有國(guó)民度、演技與“情懷濾鏡”的藝人，在傳統(tǒng)影視領(lǐng)域遭遇“結(jié)構(gòu)性失業(yè)”后，急需尋找新的職業(yè)出口。

景區(qū)轉(zhuǎn)型的迫切需求恰與明星困境形成完美互補(bǔ)。傳統(tǒng)“門票經(jīng)濟(jì)”式微，游客對(duì)互動(dòng)性、情緒價(jià)值的追求迫使景區(qū)創(chuàng)新。短視頻平臺(tái)百萬(wàn)級(jí)廣告投放效果有限，頭部網(wǎng)紅單次推廣費(fèi)動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)且轉(zhuǎn)化率不穩(wěn)定。而明星NPC的引入，既解決了景區(qū)內(nèi)容創(chuàng)新難題，又以較低成本實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流。某景區(qū)負(fù)責(zé)人透露，某古裝明星駐場(chǎng)后，門票銷量單周激增150%，停車場(chǎng)需臨時(shí)增派管理人手，這種營(yíng)銷效果遠(yuǎn)超常規(guī)投入。

明星NPC的流量?jī)r(jià)值遠(yuǎn)不止于現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。當(dāng)“高高在上”的演員突然出現(xiàn)在景區(qū)與游客開玩笑、拍合照，這種身份反差本身就構(gòu)成傳播爆點(diǎn)。馬景濤在宋城景區(qū)“咆哮式”表演、鄭國(guó)霖穿龍王裝與游客嬉鬧的片段，經(jīng)短視頻傳播后持續(xù)引發(fā)話題。對(duì)游客而言，花一張門票錢既能實(shí)現(xiàn)“情懷圓夢(mèng)”，又能獲得社交平臺(tái)炫耀資本，這種體驗(yàn)性價(jià)比遠(yuǎn)超普通景區(qū)項(xiàng)目。

然而，過度依賴明星效應(yīng)的隱患逐漸顯現(xiàn)。部分景區(qū)陷入“明星依賴癥”，合約到期后客流量斷崖式下跌。真正具有前瞻性的景區(qū)開始探索“借流養(yǎng)流”模式：某少數(shù)民族景區(qū)通過明星引流包裝本土素人員工，打造出比二線明星更具號(hào)召力的“網(wǎng)紅導(dǎo)游”團(tuán)隊(duì)；有武俠主題景區(qū)將明星經(jīng)典角色改編為沉浸式劇本殺，明星離場(chǎng)后該場(chǎng)景仍保持高人氣；更有景區(qū)邀請(qǐng)明星深度參與短視頻創(chuàng)作，使個(gè)人標(biāo)簽與景區(qū)內(nèi)容深度綁定，形成可持續(xù)的內(nèi)容資產(chǎn)。

這種轉(zhuǎn)型背后折射出文旅產(chǎn)業(yè)的深層變革。流量帶來(lái)的短期熱度需轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期品牌價(jià)值，明星NPC的“點(diǎn)火”效應(yīng)需配合景區(qū)自身內(nèi)容升級(jí)。當(dāng)某景區(qū)將明星駐場(chǎng)視頻播放量推至千萬(wàn)級(jí)時(shí)，同步推進(jìn)的本土文化解讀、沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)等舉措，正在構(gòu)建脫離明星IP的獨(dú)立吸引力。正如行業(yè)觀察者指出，景區(qū)價(jià)值不應(yīng)由是否請(qǐng)得起明星定義，那些能將流量轉(zhuǎn)化為內(nèi)容創(chuàng)新能力的景區(qū)，才能在這場(chǎng)變革中占據(jù)先機(jī)。

在這場(chǎng)明星與景區(qū)的共舞中，各方都找到了新的生存邏輯。對(duì)演員而言，放下身段換來(lái)的是更廣闊的表演空間；對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)，借力明星實(shí)現(xiàn)的是轉(zhuǎn)型升級(jí)的跨越；對(duì)游客來(lái)說(shuō)，低成本的情緒滿足成為新的消費(fèi)動(dòng)力。但當(dāng)熱鬧退去，真正決定景區(qū)生命力的，仍是其能否構(gòu)建獨(dú)特的文化體驗(yàn)、持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新能力，以及脫離明星效應(yīng)后的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)智慧。