拼多多百億補貼專區近日上線iPhone 17系列新品，成為全網已知降價幅度最大的首發銷售渠道。據平臺信息顯示，iPhone 17起售價降至5099元，Pro版本7999元起，Pro Max版本8999元起。部分用戶通過疊加優惠券后，256GB版本的iPhone 17成交價甚至低至4999元。
與蘋果官方定價相比，拼多多渠道的價格優勢顯著。蘋果官網顯示，iPhone 17 256GB版本售價5999元，512GB版本7999元；Pro版本256GB售價8999元，512GB售價10999元；Pro Max版本256GB售價9999元，512GB售價11999元，頂配2TB版本高達17999元。Apple Watch Ultra 3券后直降500元至5999元，AirPods Pro 3券后降價300元至1599元，但相關優惠券需定時搶購。
為防止黃牛囤貨，拼多多今年新增規定：iPhone 17系列需當面簽收并開機激活。這一措施在預售階段引發關注，此前9月12日晚8點預售開啟時，蘋果官網因流量過大出現“歡迎頁面”卡頓，相關話題迅速登上微博熱搜。京東平臺數據顯示，標準版iPhone 17預約人數超343萬，Pro Max版本超227萬，Pro版本181萬。
發貨時間方面，除因eSIM支持問題推遲上市的iPhone 17 Air外，其余三款機型在蘋果官網的首批發貨時間均延至10月15日之后。供應鏈消息透露，蘋果或于明年推出折疊屏手機，相關研發已持續多年，除手機外可能涉及平板等形態。天風國際證券分析師郭明錤預測，2026年折疊iPhone出貨量將達800萬至1000萬臺，2027年有望增至2500萬臺。
市場研究機構Counterpoint數據顯示，2025年上半年蘋果仍以62%的份額占據高端市場首位，但份額較此前有所回落。華為、小米等品牌在新興市場表現強勁，尤其在中國市場，華為憑借三折疊Mate XT等創新機型持續收復份額。Canalys數據顯示，2025年第二季度蘋果在中國出貨約1010萬部，市場份額15%，同比下降1個百分點，位列第五；華為以1220萬部出貨重回榜首，vivo、OPPO、小米緊隨其后，頭部廠商份額差距微小，市場競爭愈發激烈。
盡管面臨挑戰，蘋果最新財報顯示大中華區營收有所回暖。2025財年第三季度，該區域營收達153.69億美元，同比增長4%。Counterpoint高級分析師Ivan Lam指出，第四季度蘋果銷量可能面臨個位數下跌壓力，原因包括iPhone 16系列降價提前釋放換機需求、iPhone 17系列價格預期上漲，以及華為、小米等競品同期推出旗艦機型加劇競爭。不過，部分省市的消費補貼政策可能對銷量產生一定帶動作用。
渠道拓展方面，蘋果近期入駐抖音商城，開始通過該平臺銷售iPhone等產品。此前，蘋果已在深圳開設新門店，進一步深化中國市場布局。
