閱文集團近期在IP衍生品市場動作頻頻，展現其多元化布局的決心。短短一個月內，閱文先是投資了卡牌品牌Hitcard，隨后又獨家戰略入股毛絨潮玩品牌“超級元氣工廠”，進一步拓寬其IP衍生品的版圖。

卡牌作為“谷子經濟”的重要組成部分，正迎來消費熱潮。從動漫卡片到角色立牌，這些衍生品不僅承載著粉絲的情感，更成為了年輕消費群體的心頭好。閱文敏銳地捕捉到了這一趨勢，通過投資與合作，深度介入卡牌市場。

與此同時，毛絨玩具市場也呈現出爆發態勢。從Labubu到Jellycat，治愈系毛絨玩具在年輕人中掀起了一股“養娃”風潮。閱文緊跟潮流，與“超級元氣工廠”建立深度合作，共同探索毛絨潮玩市場的新機遇。

對于閱文而言，這樣的布局是其在在線閱讀市場競爭日趨激烈背景下的必然選擇。通過拓展IP衍生邊界，閱文不僅豐富了其產品形態，更打開了新的增長點。從影視、動漫到游戲、有聲書，再到如今的潮玩與谷子領域，閱文的IP宇宙正在不斷壯大。

在產業鏈布局上，閱文采取了“投資+自研”的雙重策略。作為上游IP巨頭，閱文手握海量資源，但與下游產業鏈的深度合作同樣重要。通過與Hitcard、超級元氣工廠等品牌的合作，閱文實現了IP策劃與產品開發生產的無縫對接，形成了“強IP把控+輕資產運營”的合作模式。

以卡牌為例，閱文在IP策劃層面發揮主導作用，整合稀有資源提供給合作方，而合作方則負責具體的設計與生產。這種合作模式不僅提高了開發效率，更確保了產品質量。

在銷售渠道上，閱文同樣采取了多元化的策略。除了線上旗艦店、直播間和小程序矩陣外，閱文還加速線下布局，自營門店已覆蓋多座核心城市。這些門店不僅是銷售點，更是IP互動的場所，成功吸引了大量粉絲打卡。

分銷渠道同樣是閱文IP衍生品銷售的重要組成部分。通過與名創優品、酷樂潮玩等第三方零售終端的合作，閱文將其分銷網絡快速擴展至數千家線下銷售網點，線上銷售網點也同步增長。

閱文在IP衍生品市場的表現令人矚目。依托龐大的網文IP庫，閱文成功將熱門IP轉化為可觀的銷售表現。財報數據顯示，閱文集團IP版權運營及其他收入同比大幅增長，衍生品業務GMV創歷史新高，卡牌和潮玩產品成為主要增長點。

然而，閱文在IP衍生品市場的挑戰同樣不容忽視。潮玩和谷子領域工藝門檻相對較低，產品同質化嚴重。閱文要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須在差異化設計、產品工藝、渠道布局等方面持續發力。

盡管如此，閱文在IP衍生品市場的布局仍然展現出其強大的商業潛力和想象力。通過深度介入產業鏈，閱文不僅實現了IP價值的最大化，更為其未來的發展打開了新的空間。