微軟近日宣布了一項關于其數字娛樂服務的重大變動，即正式關閉“電影和電視”商店。這一決定意味著，用戶將無法通過Microsoft Store或Xbox應用購買新的電影和電視節目內容。自2012年面世以來，“電影和電視”服務一直承載著微軟在數字媒體領域的雄心壯志，為用戶提供包括Windows 8及以上版本PC和Xbox游戲主機在內的高清影視租賃與購買服務。

然而，經過長達12年的市場耕耘，微軟在該領域并未達到預期的成就，最終決定退出競爭激烈的流媒體市場。盡管服務即將終止，但微軟表示，用戶仍然可以在Xbox或Windows設備上的“電影和電視”應用中繼續訪問已購買的內容。不過，對于近期購買的內容，微軟不會提供退款服務，因為其銷售政策中并未包含電影退款條款。對于美國地區的用戶，微軟提供了“Movies Anywhere”計劃，允許他們將部分內容轉移到其他設備，但這一服務并未在全球范圍內普遍推廣。

面對這一變動，微軟建議用戶轉向Prime Video、Apple TV、Netflix等第三方流媒體服務，以滿足其觀影需求。這一舉措是微軟近年來在流媒體業務上不斷調整的一部分。早在2017年，微軟就已經關閉了其Groove Music流媒體服務，該服務的前身是Xbox Music。

對于此次關閉“電影和電視”商店的決定，微軟并未透露更多背后的考量與未來的規劃。但顯然，這一變動標志著微軟在數字媒體領域的一次重大戰略調整，也反映出流媒體市場競爭的激烈程度。用戶們則需要開始尋找新的觀影平臺，以適應這一變化。