近期，全新AUDI品牌在中國市場掀起了一股熱潮，從品牌發布到E5 Sportback在上海車展的驚艷亮相，這一年來，AUDI以其獨特的品牌理念“美美與共”，將奧迪百年的造車智慧與中國的科技創新完美融合，為中國消費者帶來了全新的品牌體驗。

在E5 Sportback即將于9月上市之際，我們有幸與奧迪·上汽合作項目CEO宋斐明進行了深度對話，探討了新車信息、品牌戰略與市場布局等話題。

宋斐明表示，全新AUDI品牌致力于為客戶提供既有經典奧迪基因的傳承，又融入中國創新元素的產品。消費者在購買后，不僅能享受到車內各種科技創新帶來的數字體驗，還能深刻體會到奧迪造車的精髓。

面對中國市場情緒價值成為重要溢價因素的現狀，宋斐明指出，AUDI希望通過全方位的服務體驗贏得客戶。年底前，上汽奧迪的240多家經銷商將完成改造，無論是展示區還是車間，都將遵循AUDI的全新標準。與客戶的品牌溝通也將更加規范，確保客戶在每一個服務觸點都能感受到奧迪的品質。

作為豪華品牌，奧迪擁有強大的運動賽車基因。宋斐明透露，全新AUDI品牌將延續這一傳統，不僅參與勒芒賽事，還在其他賽場上取得了優異成績，未來還將參加F1賽事。全新AUDI品牌將運動感和駕駛樂趣置于重要地位，這一理念將在E5 Sportback及后續產品中得以延續。

談及競爭對手，宋斐明認為，AUDI在中國市場上處于獨特的市場位置，沒有直接對標的競爭對手。因為沒有任何一個品牌能像AUDI一樣，在繼承奧迪基因和價值的同時，結合中國的科技創新，打造出極具創新性的全新產品。不過，他也表示，所有產品都處于激烈競爭的狀態中，AUDI將通過品牌認知、市場消費和倡導的生活方式等角度吸引消費者關注。

關于目標用戶人群，宋斐明表示，AUDI將目標受眾定義為追求科技體驗的菁英新銳。奧迪E5 Sportback提供的創新駕乘體驗正是他們所看重的。在充分滿足中國消費者方面，秉持“美美與共”精神的AUDI擁有一定優勢。

為了構建品牌的豪華形象，AUDI正在積極開展一系列活動。宋斐明強調，品牌宣傳最重要的是真實，不斷強調不吹噓不真實的東西。同時，對年輕一代消費人群要有深入理解，選擇品牌大使鄭欽文正是基于她代表的理念和精神與品牌契合。

在安全與用戶體驗的矛盾關系中，宋斐明明確表示，AUDI不會在安全方面做任何妥協。安全是核心價值，不會因追求體驗而犧牲安全。關于駕駛體驗，他充滿期待，相信消費者會為之驚嘆。關于價格，他希望消費者在看到產品價值后，愿意走進AUDI店中試駕，做出自己的購買決策。

談及與Momenta的合作，宋斐明表示，AUDI致力于將輔助駕駛系統與車融合成一個整體，為客戶提供真正的駕駛體驗。因此，選擇與Momenta共同開發具有AUDI特點的輔助駕駛系統。

在車型發布節奏方面，宋斐明透露，第二款車型將于明年年中推出，第三款車型則計劃在2027年推出。關于價格，他承諾價格不會成為消費者不選擇AUDI的理由。