在湖北總代理傳出啟動清算后，百度集團于近日開展了“近十年最大改版”。這次最大改版，能挽救敗搜索優勢不再的百度嗎？
文｜嘯 天
百度搜索近日官宣開展近十年來最大改版的同時，百度湖北總代理商武漢世紀百捷網絡科技有限公司（下稱“世紀百捷”），宣布了依法啟動清算的消息。
世紀百捷公告稱，全體員工工資發放至2025年6月30日，公司將在未來半年完成破產清算程序。
在世紀百捷之前，江蘇最大的百度總代常州市青之峰網絡科技有限公司（下稱“青之峰”）也宣布了停業解散的通知。百度將于2025年三季度對部分區域代理模式進行重大調整。
在百度代理商們批量“關停并轉”的背后，折射出百度搜索的困境。自2024年第二季度以來，百度集團在線營銷業務的營收已連續下滑了四個季度。
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百度代理商“大變局”
在PC互聯網時代，百度代理商們確實吃到了百度搜索的紅利。
世紀百捷成立于2003年，依靠拿到的百度湖北總代理資格，短短兩年就拿下了百度的“特別貢獻獎”。2005年百度登陸納斯達克后，李彥宏還親自視察了世紀百捷。2008年，世紀百捷將百度競價排名的“年度之星”收入囊中。2011年，世紀百捷拿下百度的“業績最快增長獎”……
事實上，從2005年到2015年，既是百度快速發展期，也是世紀百捷等百度地方代理商們發展的黃金十年。世紀百捷在巔峰期員工人數超過千人，年營收接近20億元。但目前，世紀百捷員工數已經降至300人以內，早已不復當年。
世紀百捷的員工在接受新黃河采訪時表示，“百度營銷‘現在不做了’，原因是‘不盈利’。”
事實上，世紀百捷的清算不是個例。江蘇最大的百度總代理青之峰就曾發布停業解散通知。通知顯示，青之峰已經走過10年，但疫情三年來公司舉步維艱，熬過了疫情卻沒能扛住市場大環境和行業的風變。不得已之下，公司采取停業解散處理。
青之峰是江蘇省常州、泰州、連云港和揚州四市的百度營銷服務中心，同時經百度授權在河南省新鄉、安陽、焦作和洛陽及浙江省金華等多個地區開展百度營銷業務。
不過，天眼查App顯示，青之峰公司仍處于存續狀態，2024年年報顯示參保人數還有24人。只是，2024年7月底法人從吳學泓變更為胡世珍，2025年3月被常州市武進區市場監督管理局列入“經營異常”。泰州青之峰公司也處于存續狀態，只是注冊資本已經從100萬元降至5萬元。
在常州青之峰、武漢世紀百捷發生變動后，百度也啟動了對部分區域代理模式的調整。有報道稱，百度將在7月1日取消重慶、濟南、武漢、福州、廈門和泉州這六個城市的獨家代理機制，轉成服務商運營模式。轉換后，客戶可以選擇與百度直營分公司、當地服務商簽約合作。
換句話說，之前拿獨家代理就是有區域保護政策，代價是廣告消耗業績壓力。現在沒有保護機制后，全國的百度代理都可以來開發這些區域客戶了。
其實不管是選擇百度直營分公司，還是選擇當地服務商，屬于百度的時代已經一去不復返了。走到這一步也是沒辦法的事。
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百度搜索優勢不再
2015年來，伴隨抖音、小紅書、微信等產品形態的日漸成熟，原屬于百度搜索的用戶、流量和時間已被大量切割、分流。種草有小紅書，短視頻、直播有抖音、快手和視頻號，追星娛樂可以刷微博。百度已經不被需要了。
QuestMobile數據顯示，2025年一季度抖音日均搜索達53億次，微信日均搜索超過10億次，小紅書日均搜索6億次，百度App的日均搜索則降至3億次。
用戶搜索行為減少了，廣告主也紛紛拋棄百度。財報數據顯示，在2024年一季度，百度在線營銷還增長了3%，為170億元。但從第二季度直至2025年第一季度，百度在線營銷收入均出現同比下滑態勢，分別為二季度下滑2%，三季度下滑4%，四季度下滑7%，2025年一季度再度下降6%。
作為百度營收支柱的在線營銷業務，如今成為最大的拖油瓶。
用戶對百度也是積怨已久。2024年《中國互聯網搜索行為報告》顯示，78.3%的受訪者認為“百度搜索結果不可信”。用戶對百度搜索結果的態度從“信任”轉為“懷疑”，需要交叉驗證確認信息是否準確。
眾所周知，百度搜索曾公開給百家號、百度知道、百度百科等嫡系產品引流。《新聞實驗室》曾發文稱，百度搜索結果有一半以上會指向百度自家產品，尤其是百家號。而百家號上，充斥著大量營銷和質量低劣的的內容。這種既當裁判，又當運動員，還相當教練的產品，遭來一片罵聲。
在“黑貓投訴”上檢索關鍵字“百度搜索”，有7689條投訴指向百度在線營銷業務，投訴多指向針對未成年人涉黃、把騙子廣告置頂、個人信息莫名被泄露等諸多方面。
危機之下，百度也在求變。近日，百度將搜索框“變大”，變得能放下超千字的長文本，還可以上傳文件，集成了AI寫作、AI畫圖等諸多功能。百度宣稱是“近十年來最大改版”。
這一改版在百度搜索總經理趙世奇看來，“一定不能用原來的搜索引擎的產品定義去看待它，我們內部一直在講要忘掉老的搜索形態。”
確實該改變了。但是，作為一個上線了20多年、坐擁7億多月活用戶的老產品，百度反復改版，甚至可能帶來老用戶接受不了，轉而拋棄百度搜索的情況。
另外，改版后的百度搜索框搜索后，把搜索結果從鏈接變為更加直接的內容，還把一些產品形態做成了類似于deepseek的問答交互式。這樣一來，似乎更不適合廣告等相關產品的展示和植入，似乎很難對百度在線營銷業務產生根本性的影響。
當企業揮舞 “渠道改革” 的砍刀，砍去的從來不是經銷商這個群體，而是落后的商業模式。那些靠信息差賺差價、靠囤貨壓貨求生存的經銷商，終將被時代淘汰；而那些能提供增值服務、具備數字化能力、與廠家共建生態的經銷商，正在迎來新的機遇。
