隨著暑期旅游旺季的到來，自駕游市場迎來了前所未有的熱潮。據攜程租車數據預測，2025年國內暑期租車自駕訂單量預計同比激增近四成，而出境自駕游更是火爆，租車訂單量同比增幅有望達到六成。這一數據背后，反映了消費者對旅行自主權、靈活性和深度體驗的強烈追求，租車自駕已成為一種重要的生活方式。

今年暑期，租車自駕的主力軍依然是80后和90后，他們占據了近70%的市場份額。隨著消費能力的提升，這一群體的自駕消費觀念也愈發成熟理性，對車型品質、附加服務以及價格透明度有著更高的要求。中高端車型訂單量因此提升了24%，而“一口價全包”產品在主力消費群體中的滲透率高達85%。

與此同時，自駕游的新生代力量正在崛起。00后的租車訂單同比增長了70%，而05后等更年輕群體的訂單增長更是高達230%。他們不僅是自駕游市場的重要參與者，還是社交平臺內容的主要生產者和傳播者。00后用戶產出的自駕UGC內容占據了平臺總量的55%，對自駕游市場的推動作用不可忽視。

在消費者需求變化的推動下，中長途自駕游正朝著“深度化+電動化”的方向發展。今年暑期，中長途自駕訂單量同比增長了48%，而新能源車型的接受度也大幅提升，純電車訂單預計激增148%。這一變化不僅反映了消費者對環保出行的認可，也緩解了“充電焦慮”問題。

價格透明化已成為租車市場的剛需。傳統租車市場中存在的價格不透明、隱形收費等問題一直備受消費者詬病。為了改善這一狀況，行業正在積極推動“一口價全包”租車產品的普及。2025年暑期，“一口價全包”租車產品預計將覆蓋60%的國內短途訂單，較去年提升30個百分點。這種“所見即所得”的模式極大地激發了消費者的熱情，預計將推動3天以內的短途自駕訂單總量同比提升30%。

社交平臺正在深度重塑自駕旅行的決策鏈。如今，消費者不再滿足于傳統的景點打卡，而是追求更具特色、更具社交價值的主題路線和玩法。小眾秘境與個性化體驗成為新寵，如“多巴胺自駕”、“寵物友好自駕”以及“野奢Glamping+自駕”等。這些主題自駕路線在社交平臺上備受追捧，相關話題的瀏覽量和互動量飆升。社交平臺對自駕決策的轉化率也提升至38%，暑期主題類自駕訂單占比預計突破25%，較去年提升12個百分點。

攜程集團副總裁、租車和用車業務部CEO宋臻表示，2025年暑期自駕游需求的預期增長，源于消費者需求的深刻變遷。價格透明化與車損兜底保障為消費者提供了基礎信任與安全感，成為行業服務升級的剛性門檻。而社交平臺引領的主題化、個性化體驗，則推動了消費者決策的全面升級，從單純的功能需求轉變為追求情感共鳴與社交價值。同時，新生代的崛起也為中長途自駕旅行與新能源車輛使用帶來了巨大的推動作用。