摘要：

盡管號稱“全球首款Agentic AI（代理）硬件”，TicNote在卡片錄音機的形態、功能、使用方式等方面，都幾乎與另一款已有產品、支持112種語言的Plaud Note不謀而合。

出品

作者｜徐珍

編輯｜董雨晴

中國版OpenAI的故事，猝不及防地完成了一次大轉彎。

6月25日，港股AIGC第一股出門問問在北京舉辦發布會，推出“全球首款Agentic AI（代理AI）硬件”——智能錄音產品TicNote。在此之前的4月17日，這款產品已搶先于海外市場亮相。

從2022年掀起的大模型浪潮中，出門問問和它的創始人李志飛一度站在風口浪尖、被視為集合了技術儲備/前沿眼光等種種要素的種子選手，李志飛曾在谷歌總部任科學家，是圈內公認的AI老炮兒。出門問問也成為了在2023年初率先入局底層大模型研發的明星團隊之一。

但在6月份的發布會現場，李志飛坦言自己的受挫：“大模型就不是我們能玩得起的。”而在接下來，他將帶領出門問問回到自己熟悉的硬件市場里。

關注到，當下TicNote是出門問問淘寶及京東旗艦店中唯一的商品。

講AI原生的故事，做的卻是信息差的生意

根據出門問問官方信息，TicNote集合了120+語言轉寫翻譯、AI總結摘要、思維導圖、AI深度研究思考、AI高清錄音降噪、項目管理多端同步、AI播客、靈感抓取、跨文件搜索等種種功能，還能支持20+小時的錄音續航。

智能功能的實現，得益于TicNote內置了出門問問自研的AI Agent“Shadow AI”；海外發售版中，Shadow AI還接入了GPT-4o、GPT-4o mini、DeepSeekR1等第三方模型。

形態設計方面，不同于當下市場常見的錄音筆、錄音麥、錄音耳機等，TicNote是一款厚度僅有3毫米、銀行卡大小的硬件產品，能夠以磁吸方式吸附在手機上進行使用。這也是最讓人眼前一亮的地方。

社交媒體平臺可以看到，已經有海外留學生等消費群體入手了這款硬件新品，用于上課記錄等使用場景。

不過，“不常見”并不意味著獨一無二。盡管號稱“全球首款Agentic AI（代理）硬件”，TicNote在卡片錄音機的形態、功能、使用方式等方面，都幾乎與另一款已有產品、支持112種語言的Plaud Note不謀而合。而后者早在2024年4月份就已推出，主要面向海外市場銷售。

甚至TicNote的售價也幾乎持平Plaud Note：TicNote海外版售價159.99美元，國內版TicNote悅享版售價999元、甄選版售價1499元；與之對比，Plaud Note主要在海外市場銷售，定價為159美元。

在國內用戶所不熟悉的市場里，Plaud已證明了卡片式AI錄音機商業機會的成立。據Z Potentials報道，截至2024年11月，Plaud.AI年化收入已達1億美金，公司估值超10億美元。今年5月，PlaudAI創始人許高也曾向《時代》雜志透露稱，彼時已經向全球用戶出貨近70萬設備。可見該類AI硬件變現潛力可觀。

Plaud尚未正式進入大陸市場、卡片式智能錄音機的概念對大部分用戶而言還十分新鮮。從這一角度可以說，TicNote打了一個巧妙的信息差。

在發布會現場，李志飛也并不回避提及Plaud，他講到出門問問“傾向于找市場上驗證過的、相對成熟的硬件形態”，把重心放在AI軟件的開發上，用軟件去競爭。

此外他分享稱，TicNote是一款基于“我們如何把AI的能力嵌入到用戶場景中”的方法論所構建的產品，是一個提供“數字分身”式助理體驗的硬件入口。為了闡明這種產品方法論，李志飛還現場演示了自己用兩天時間，只憑借AI輔助構建出的類飛書軟件。

但在用戶在用腳投票之前，TicNote仍不免陷入與Plaud Note及其類似產品的點對點功能對比與競爭之中，也將直面“如何定義差異化”的問題。

單一的硬件形態創新，并不能形成壁壘。在Plaud Note海外爆火之后，市面上已出現了不少復刻Plaud的產品，比如360也將發布AI智能錄音硬件“納米AINote”，各類白牌產品也不少見。

一位PlaudNote用戶告訴，其對Plaud Note的最大痛點在于這款產品目前無法實現實時轉錄而只能事后轉錄，此外還存在無法兼顧耳機場景錄音的問題。而同樣的問題，也存在于TicNote之上。

功能之外，價格的比拼也已上演。

分別從小紅書與淘寶聯絡到兩個白牌卡片AI錄音機商家，兩家產品均報價不到300元。其中一位商家講道，其所出售的產品可以做到“一比一還原Plaud Note”“同一款模具”“智能總結腦圖也沒問題”。

避開大廠射程，出門問問盯上一個小卡片

客觀來說，智能錄音對出門問問而言并不陌生。作為2012年成立、最初致力于成為“中國版Siri”的國內上一代AI創業公司。出門問問早已嘗試過智能錄音的功能產品。

比如其于2020年海外發布的智能手表TicWatch Pro 3就搭載了AI錄音筆功能，稱能夠提供24小時的錄音存儲，結合手機可完成語音轉文字等更多功能。

本次李志飛還于發布會現場透露，TicNote只是第一款產品，未來出門問問還會發布搭載Shadow AI的全新產品系列，包括TicNote Watch、TicNote Pods、TicSports等。這也被視為在巨頭大廠下場、競爭態勢紅熱的AIGC市場中，適合出門問問的破局之法。

據鈦媒體報道，李志飛以無人機、掃地機器人為例，講述了TicNote如今重回硬件賽道的思路：“我覺得需要避開巨頭，只要你到一定程度，在某個領域做到巨頭也搞不過你了，你還是能跟它打，比如無人機、掃地機器人等垂直領域的企業，它就是王者。”

此前，由于在國內遭遇手機大廠競爭等原因，出門問問智能手表等硬件產品主要銷往海外，國內市場則維持配音軟件“魔音工坊”、數字人服務“奇妙元”等AIGC類軟件應用等運營。

如果TicNote銷售樂觀，或將成為出門問問重回國內硬件市場的一道切口。

重押硬件的另一面，則是出門問問在基礎大模型市場的挫敗，李志飛現場講道：“大模型時代，我是第一批站出來說要做大模型的，但后來基本上沒有全身心投入去做這件事，就是因為我不知道如何參與。”

他坦陳：“世界上只有少數巨頭能做大模型，坦白講，大模型就不是我們能玩得起的。”

這也反映在了經營成績上。在2023年憑借“序列猴子”貼上自研大模型標簽后，出門問問于此年叩開港交所大門、成為AIGC第一股。

從那之后，盡管AIGC業務營收占比提升、2024年占比56.8%（2.22億元），其整體業績并不樂觀。具體而言， 2024年出門問問營收為3.9億元，較上年同期的5.08億元同比下降23%；歸母凈利潤虧損約7.22億元，同比減少10.11%。

相較基礎模型研發這場對資金、人才提出全方位要求的消耗戰，Agent概念的興起給了出門問問講出新故事的機會。但市場是否買單，還是個未知數。

如蘇州一位智能硬件行業從業者對講道：“錄音硬件的確是一個大廠很難分出心來‘降維打擊’其他參與者的市場，但問題是單個用戶大概率只會買一個錄音產品。但形態創新之外，目前每一個參與者提供的都是類似服務，我沒看到哪個廠商有‘我有你沒有’的差異優勢。”

注意到，當下國內智能錄音類產品玩家眾多，除了飛利浦、時空壺、科大訊飛、大疆等硬件廠商之外，通義、飛書妙計等軟件服務，也在不斷迭代智能錄音服務。