在新能源汽車市場日益激烈的競爭中，國產新能源汽車品牌埃安憑借其創新營銷策略成功突圍，尤其是2024款AION V Plus的上市，不僅重新定義了家庭出行價值，更成為行業關注的焦點。

2023年6月，埃安推出的2024款AION V Plus，采用了一種前所未有的“深場景、強共感”營銷方式，摒棄了傳統汽車宣傳的生硬模式，轉而聚焦于家庭用戶的實際需求。通過線上線下相結合的全方位營銷戰役，埃安不僅提升了新車的熱度與銷量，更在消費者心中樹立了“智能家庭SUV”的獨特形象。

面對新能源市場滲透率不斷攀升的現狀，消費者對車型的選擇已從單純的技術參數轉向更注重實際用車體驗。埃安團隊敏銳地捕捉到了家庭用戶對于“實用、舒適、安全”的迫切需求，摒棄了傳統的“功能堆砌式”傳播，以“家庭場景”為突破口，將產品優勢轉化為用戶可直觀感受到的生活解決方案。

針對家庭出行中的常見痛點，如車內孩子哭鬧、車位狹窄導致的上下車不便、多人出行座位不足等，AION V Plus通過“純平地臺設計”、“靈活7座布局”以及“一鍵泊車功能”等升級配置，精準回應了這些需求。這種從“產品思維”向“用戶思維”的轉變，讓傳播內容更加貼近用戶生活，引發了強烈的共鳴。

在營銷策略上，埃安將產品功能與用戶生活場景深度結合，通過六大高頻家庭場景的創意演繹，構建了“只有AION V Plus能解決”的獨特認知。例如，通過短視頻、直播等形式生動展現車輛智能泊車功能，解決家長停車與照顧孩子的兩難問題；以靈活空間設計解決多成員家庭出行痛點；通過大空間和娛樂配置，讓車輛成為親子互動的移動樂園。

為了精準觸達目標用戶并引發情感共振，埃安采取了“大事件引爆+長尾種草”的復合傳播模式。線上，品牌總經理化身“種草Vlogger”，以第一視角模擬家庭用車場景，結合幽默劇情展示產品功能，通過抖音、小紅書等平臺定向推送至50城家庭用戶，總曝光量超過1800萬次。線下，則通過社區、商圈、交通樞紐等家庭高頻活動區域的廣告投放，將產品價值嵌入用戶日常生活。

埃安在內容與渠道的匹配上也非常注重“溫度感”。線上傳播大量采用親子互動、萌娃日常等溫馨畫面，搭配輕快兒歌BGM；線下活動則設計親子手工、露營體驗等環節，讓品牌形象與家庭幸福感緊密相連。

埃安還通過精細化運營思維，實時篩選高互動內容進行流量加推，并基于用戶反饋動態優化傳播策略。例如，在抖音平臺設計“家庭劇場”系列短視頻，單條播放量突破500萬；在小紅書平臺，通過親子KOL矩陣發布“暑期帶娃神器”主題筆記，直接引導用戶到店體驗。

據營銷反饋數據顯示，2024款AION V Plus上市后迅速成為輿論焦點，社交媒體話題閱讀量破億，到店試駕量環比增長65%，充分驗證了“場景驅動”策略的有效性。此次營銷戰役不僅為埃安品牌帶來了顯著的銷量提升，更為整個新能源汽車行業提供了寶貴的啟示。

在新能源汽車“體驗為王”的新競爭階段，埃安的成功證明，只有將產品融入用戶的生活敘事，以共情取代說教，才能在新品如潮的市場中真正占據用戶心智。對于家庭消費者而言，一輛車的價值已不僅僅是代步工具，更是承載親情、提升生活品質的“第三空間”。