在中國汽車市場邁向智能化與電動化的浪潮中，傳統(tǒng)豪華品牌紛紛調(diào)整策略，以更好地適應(yīng)本土市場。BBA（奔馳、寶馬、奧迪）已成功轉(zhuǎn)型，推出更符合中國消費者需求的產(chǎn)品和技術(shù)。面對同樣的市場壓力，二線豪華品牌也積極采取行動，擁抱中國技術(shù)和市場節(jié)奏。從雷克薩斯國產(chǎn)項目的落地，到沃爾沃基于中國技術(shù)推出的超混架構(gòu)和全新車型，跨國汽車巨頭正將戰(zhàn)略藍圖轉(zhuǎn)化為實際行動。

作為豪華汽車領(lǐng)域的佼佼者，捷豹路虎早已開始布局中國市場，尋求與中國技術(shù)的深度融合。去年6月，捷豹路虎與奇瑞汽車簽署戰(zhàn)略合作意向書，授權(quán)奇瑞捷豹路虎復活并啟用“FREELANDER神行者”品牌。這一舉措標志著雙方合作進入全新階段。

經(jīng)過近一年的籌備，奇瑞與捷豹路虎已完成“FREELANDER神行者”的系列規(guī)劃，并成立了奇瑞FR品牌事業(yè)部，總部設(shè)在上海。目前，產(chǎn)品開發(fā)和工廠改造工作正在緊鑼密鼓地進行中，一切均按計劃順利推進。

隨著新時代的到來，捷豹路虎與奇瑞的合作關(guān)系正迎來全新變革。復活“FREELANDER神行者”不僅是雙方電動化創(chuàng)新合作的典范，也是捷豹路虎面對中國新能源時代給出的最佳回應(yīng)。據(jù)悉，“FREELANDER神行者”將以全新面貌亮相市場，作為奇瑞與捷豹路虎合作的重點項目，它將不僅僅是一款車型，而是一個涵蓋多款電動化產(chǎn)品的品牌。

“FREELANDER神行者”事業(yè)部設(shè)立在奇瑞，負責與路虎方面的協(xié)同以及未來品牌產(chǎn)品的銷售。該品牌已規(guī)劃了三款車型，其中首款車型將基于奇瑞E0X純電平臺打造，預計于2026年亮相。這一舉措不僅是對經(jīng)典的致敬，更是根據(jù)市場和時代趨勢的創(chuàng)新。

“FREELANDER神行者”自1997年推出以來，便開創(chuàng)了全地形SUV細分市場，上市第一年便贏得了6.6萬用戶的青睞，連續(xù)多年成為歐洲最暢銷的四驅(qū)車型。如今，這一經(jīng)典品牌將在奇瑞與捷豹路虎的共同努力下煥發(fā)新生。

在競爭日益激烈的汽車市場中，誰將有能力執(zhí)掌“FREELANDER神行者”，面對自主品牌高端化、傳統(tǒng)國際品牌重塑以及新時代、新營銷、新模式的挑戰(zhàn)？文飛，這位低調(diào)務(wù)實的領(lǐng)導者，憑借其橫跨傳統(tǒng)豪華、自主高端與新勢力互聯(lián)網(wǎng)的復合背景，走到了臺前。他將精準把握神行者的平衡點，既保留路虎的“英倫豪華”基因，又融入中國用戶喜愛的智能科技體驗。

早在2023年上海車展上，捷豹路虎便宣布了“品牌重塑”戰(zhàn)略，將捷豹、路虎兩大品牌進一步細化為攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹四大獨立品牌家族，目標是在2030年前成為全面電動化的新現(xiàn)代豪華主義汽車制造商。而“FREELANDER神行者”的復活，則標志著奇瑞捷豹路虎進入全新戰(zhàn)略發(fā)展階段，成為雙方創(chuàng)新合作的新范式。

在新的合作模式中，奇瑞與捷豹路虎將各展所長。奇瑞負責提供技術(shù)和工程開發(fā)，路虎負責產(chǎn)品定義和設(shè)計，而奇瑞捷豹路虎則負責生產(chǎn)制造。這一合作模式將充分發(fā)揮雙方的優(yōu)勢，實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。

“FREELANDER神行者”將采用奇瑞電動平臺，充分利用中國的研發(fā)能力，以最快的速度、最優(yōu)的成本滿足市場需求。同時，捷豹路虎將貢獻其品牌塑造和產(chǎn)品設(shè)計的優(yōu)勢，確保每一款車型都具備吸引力。FR品牌事業(yè)部已具備完整的職能，將主導“FREELANDER神行者”品牌的產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、造型設(shè)計、項目采購管理等工作。

對奇瑞而言，“FREELANDER神行者”是其高端化項目的再次嘗試。通過借助路虎品牌的歷史積淀，奇瑞可以快速建立高端認知，規(guī)避新品牌從零起步的漫長培育期。同時，依托捷豹路虎的全球渠道，實現(xiàn)“產(chǎn)品出海+品牌出海”雙驅(qū)動，提升技術(shù)復用率，降低研發(fā)成本。

對捷豹路虎而言，“FREELANDER神行者”品牌的推出將破解常熟工廠產(chǎn)能利用率不足的問題，盤活閑置產(chǎn)能。同時，該品牌將彌補捷豹路虎電動化產(chǎn)品的缺失，推動品牌年輕化和市場份額的拓展。通過滿足“新中產(chǎn)家庭電動豪華SUV”的市場需求，“FREELANDER神行者”將助力捷豹路虎開拓更廣闊的高端市場空間。