在中國(guó)豪華車市場(chǎng)，奧迪、奔馳和寶馬（簡(jiǎn)稱“ABB”）三足鼎立，而一汽奧迪憑借其深厚的本土化理解和體系化能力，始終在這一高端陣營(yíng)中占據(jù)一席之地。隨著消費(fèi)者逐漸回歸理性，對(duì)豪華品牌的追求從外在的“符號(hào)崇拜”轉(zhuǎn)向內(nèi)在的“價(jià)值認(rèn)同”，一汽奧迪憑借其三十七年來積累的核心優(yōu)勢(shì)，贏得了越來越多中國(guó)消費(fèi)者的青睞。
一汽奧迪的本土化策略，不僅體現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握，更在于其不斷進(jìn)化的產(chǎn)品理念。早在1999年，一汽奧迪便以A6L的加長(zhǎng)軸距，開創(chuàng)了中國(guó)豪華車的“L時(shí)代”，這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)直接滿足了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)行政級(jí)空間的需求，成就了A6L銷量超200萬輛的輝煌。時(shí)至今日，這種對(duì)需求的深刻理解仍在持續(xù)深化，全新A5L軸距加長(zhǎng)至2969mm，后排腿部空間達(dá)到980mm，接近C級(jí)車的水平，同時(shí)，奧迪還打造了“以人為中心”的數(shù)字舞臺(tái)、根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者體型定制的“云感座椅”以及9段式天幕，將“空間豪華”提升至“場(chǎng)景豪華”，無論是商務(wù)還是家庭出行，都能提供量身定制般的舒適體驗(yàn)。
在產(chǎn)品研發(fā)上，一汽奧迪采取“精準(zhǔn)滴灌”的策略，不追求技術(shù)參數(shù)的亮眼，而是深入日常出行的場(chǎng)景，直擊消費(fèi)者的痛點(diǎn)。例如，A5L的座椅設(shè)計(jì)，融合了人機(jī)工程學(xué)，從靠背到大腿區(qū)域設(shè)有17個(gè)不同位置的支撐，實(shí)現(xiàn)了多檔位無級(jí)調(diào)節(jié)，確保乘客在任何情況下都能找到最佳舒適坐姿。這種對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的極致追求，正是一汽奧迪三十七年來深植于消費(fèi)者需求中的優(yōu)勢(shì)所在。
一汽奧迪在制造標(biāo)準(zhǔn)上的嚴(yán)格把控，也重新定義了豪華車的底線。從全球統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)到本土化創(chuàng)新，從油電協(xié)同的技術(shù)突破到全生命周期的客戶價(jià)值，一汽奧迪用數(shù)據(jù)和口碑證明了真正的豪華是體系實(shí)力的體現(xiàn)。在華擁有8大基地的一汽奧迪，包括3大試驗(yàn)測(cè)試基地、4大生產(chǎn)基地以及位于杭州的營(yíng)銷中心，其測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)之嚴(yán)苛，令人嘆為觀止。在灰塵密封試驗(yàn)中，車輛需在測(cè)試道路上跑滿1萬公里，前1000公里天窗翹起，以確保防塵性能；在黑河試驗(yàn)場(chǎng)，則用尼龍球模擬冰雹，以高速?zèng)_擊車輛前蓋，檢驗(yàn)其強(qiáng)度和漆面質(zhì)量。
面對(duì)市場(chǎng)中新勢(shì)力以“一年一代”的速度更新產(chǎn)品，一汽奧迪堅(jiān)守PEP48個(gè)月開發(fā)流程，確保每一款產(chǎn)品都經(jīng)過充分的優(yōu)化和完善。在中國(guó)汽車質(zhì)量網(wǎng)公布的2025年第一季度豪華品牌中型車質(zhì)量排行中，奧迪A4L位居前三，力壓奔馳C級(jí)、寶馬3系等同級(jí)別車型，這足以證明一汽奧迪在產(chǎn)品質(zhì)量上的卓越表現(xiàn)。
在油電選擇上，一汽奧迪并未忽視燃油車客戶的真實(shí)需求。基于PPC燃油豪華平臺(tái)以及E3 1.2電子電氣架構(gòu)，一汽奧迪為燃油車客戶提供了本土智慧駕艙+智能輔助駕駛的“頂配”智能體驗(yàn)。同時(shí)，其一代機(jī)皇EA888發(fā)動(dòng)機(jī)已經(jīng)升級(jí)到第五代，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)力性、燃油經(jīng)濟(jì)性、排放標(biāo)準(zhǔn)、舒適性以及可靠性的全面提升，并配備了先進(jìn)的增強(qiáng)版輕度混合動(dòng)力系統(tǒng)（MHEV Plus），使得A5L的性能與效率達(dá)到了新的高度。
一汽奧迪選擇了一條更為艱難的道路，用三十七年的時(shí)間，將“德國(guó)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”與“中國(guó)客戶需求”完美結(jié)合，形成了獨(dú)特的體系競(jìng)爭(zhēng)力。從生產(chǎn)線上的嚴(yán)格把控，到服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，再到產(chǎn)品矩陣的豐富布局，一汽奧迪證明了真正的豪華品牌，不是空中樓閣，而是深植于本土市場(chǎng)的深度耕耘。當(dāng)消費(fèi)者逐漸回歸理性，對(duì)豪華的定義從外在轉(zhuǎn)向內(nèi)在，一汽奧迪的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯，成為ABB陣營(yíng)中備受青睞的豪華品牌。
