近期，手機市場的競爭態勢愈發激烈，尤其是華為與榮耀之間的較量，成為了業內關注的焦點。榮耀直營店的一名店員透露，榮耀Magic7因其高性價比，吸引了眾多非華為忠實用戶的青睞。他坦言，在華為受限期間，榮耀作為“轉世版華為”，確實受益不少，但隨著華為的強勢回歸，榮耀的市場定位已從互補轉變為直接競爭。

這種競爭態勢在銷售終端尤為明顯。據店員反映，榮耀與華為的產品在推薦時經常被拿來對比，而華為的新品搭載自研5G芯片，更是給市場帶來了不小的沖擊。榮耀雖然也曾憑借高、中、低三條產品線取得過市場份額的領先，但在華為回歸后，其市場壓力顯著增大。

數據顯示，2024年中國大陸智能手機市場出貨量同比增長4%，而榮耀手機出貨量卻同比下跌3%，甚至在第四季度跌出了市場前五。這一背景下，榮耀原CEO趙明的離職，以及隨后一系列核心管理人員的變動，無疑給這家沖刺IPO的企業帶來了不小的震動。

企業管理界有一句共鳴頗深的話：勝利是最好的團建。榮耀當前面臨的挑戰，正是內部共識的缺失。大企業通常通過塑造企業文化來凝聚共識，但榮耀因其復雜的背景，難以在短期內形成統一的文化認同。股東結構的多元化，以及團隊成員來自不同背景，使得榮耀在形成共識上更為困難。

榮耀在離開華為后，曾經歷過一段至暗時刻，但隨后憑借多條產品線的發展，成功登頂國內智能手機市場。然而，隨著華為的回歸，榮耀的市場份額開始受到擠壓。尤其是在高端手機市場，榮耀曾憑借與華為相似的出身，成為“花粉”心中的平替選項，但現在，這一優勢已不復存在。

為了刺激銷售，榮耀采取了降價和發布新機的策略。然而，過快的新機發布頻率給終端銷售帶來了壓力，銷售窗口期變短，店員們背負著沉重的銷售任務。與此同時，網絡上關于榮耀Magic8系列的曝光內容，也讓Magic7的銷售前景堪憂。

榮耀曾將全球化視為新的增長點，并在出海方面取得了不小的成就。新任CEO李健的豐富海外市場經驗，被視為榮耀全球化進入下一階段的標志。然而，隨著華為加速重返全球市場，榮耀在海外市場的競爭也將更加激烈。尤其是在高端市場，榮耀與華為的正面競爭在所難免。

榮耀在海外市場的高端化戰略，雖然取得了一定的成績，但也面臨著諸多挑戰。尤其是在印尼等市場，榮耀的高端產品認知度低，且市場需求以中低端為主。榮耀想要在這些市場分一杯羹，需要克服不小的困難。

榮耀的未來，取決于其能否迅速凝聚共識，制定出有效的市場策略。在華為回歸的背景下，榮耀需要找到新的增長點，以應對日益激烈的市場競爭。