在2025年上海車展的璀璨舞臺上，上汽榮威以其“品牌煥新”戰略吸引了業界的廣泛關注。作為上汽自主品牌的中堅力量，榮威此次宣布將以“體面、超值、信賴”為三大核心價值，致力于打造深受中國家庭喜愛的國民車。

榮威品牌的歷史頗具傳奇色彩，與純英倫血統的MG品牌不同，榮威更像是一個融合了多元文化的混血兒。自2006年誕生以來，榮威已走過近20年的歷程，成為自主汽車領域的老將。它的起源可以追溯到上汽收購英國羅孚汽車核心資產后，由于無法使用“ROVER”商標，上汽以西班牙語中的“雄獅（Loewe）”為靈感，賦予了榮威品牌新的生命。榮威品牌的LOGO至今仍然保留著醒目的雄獅圖案，這也讓它成為了國內首個國際化的自主品牌。

在榮威的發展歷程中，它先后推出了榮威550家用轎車、榮威950中大型旗艦轎車等產品，覆蓋了家用、政商乃至網約車市場。榮威還是最早開啟產品智能化技術升級的汽車品牌之一。在榮威RX5等車型上搭載的斑馬智行系統，憑借流暢的操作體驗和豐富的網聯生態，讓消費者首次感受到了“智能汽車”的魅力。

然而，榮威在網約車市場的廣泛應用，也在一定程度上影響了其品牌形象。不過，正如每一款優秀的家用車都會在出行市場受到歡迎一樣，榮威的產品在經過B端出行市場的檢驗后，展現出了卓越的可靠性和穩定性。此次品牌煥新，榮威的首要任務就是改變人們對它的固有印象。

在上海車展上，榮威“明珠”概念車的亮相，讓所有人眼前一亮。這款由布加迪威龍締造者約瑟夫·卡班操刀設計的概念車，不僅展現了英倫高端車的歷史底蘊，還融入了東方文化中含蓄的自信與從容。通過流暢的曲面與克制的棱角，以及線條與光影的融合，“明珠”概念車傳遞出“無需刻意彰顯，自成優雅光芒”的態度。這種設計既呼應了上海地標東方明珠的現代感，又以“文化根性×智電范式”的雙驅動原則，將傳統美學與電動化時代的科技符號完美融合。

榮威此次品牌煥新的核心，不僅在于設計上的提升，更在于對未來智能化時代的擁抱。在車展上，榮威宣布與火山引擎合作，基于豆包大模型打造AI汽車。這一舉措旨在讓車輛內置有溫度、懂情感的智能化助理，提供用車和出行方面的幫助。榮威AI汽車的構想具有兩大核心特征：一是價格合理，實現“超值”品牌形象；二是讓AI智能助理從“被動操作”轉變成“主動服務”，實現“千人千面”的個性化體驗。

榮威的品牌煥新戰略，不僅是對自身品牌內核的堅守，更是對未來發展趨勢的精準把握。它致力于為中國家庭造出好車，用先進的技術普惠萬千家庭。隨著時代的不斷發展，榮威也在不斷創新和升級，以滿足消費者日益增長的需求。我們有理由相信，未來的榮威將在中國家用汽車市場中占據更加重要的位置。