微信公眾號近日推出了一項名為“付費加熱”的新功能，創作者可通過公眾號后臺的“廣告與服務”板塊進入相關頁面進行操作。這一功能允許用戶通過微信豆支付費用來提升文章的曝光度，具體金額可由創作者自行設定。
根據規則，1元可購買10個微信豆，最低充值金額為50元。未使用的微信豆支持申請退還，這一設計為創作者提供了更多靈活性。頁面顯示，創作者可以自主設置投放金額、定向人群以及推廣時長，以滿足不同的推廣需求。
以500個微信豆為例，折合50元的投放費用預計可為文章帶來125至500次新增閱讀，這意味著每次新增閱讀的成本在0.1元至0.4元之間。創作者還可以選擇以新增關注為目標，500個微信豆預計可帶來4至10個新增關注，折算下來每個新增關注的成本為5元至12.5元。
在定向推廣方面，創作者可以選擇默認方案或自定義方案。自定義方案允許用戶根據性別、年齡、區域和設備等維度精準鎖定目標受眾，從而提升推廣效果。
對比第三方刷量市場的價格，目前1萬次閱讀的市場報價在300元至600元之間，折算下來每次新增閱讀的成本僅為0.03元至0.06元。這一價格差異引發了市場對付費加熱功能性價比的討論。
此前，微信公眾號曾在2024年7月推出“內容助推”功能，主要面向粉絲量在1萬以內的中小創作者，提供免費流量激勵。此次上線的“付費加熱”功能被部分市場聲音視為“內容助推”的升級版本，進一步豐富了創作者的推廣工具。
據了解，“付費加熱”功能在正式上線前已進行了近一個月的小范圍灰度測試，以確保功能的穩定性和用戶體驗。
