今日，微信公眾號(hào)正式推出“付費(fèi)加熱”功能，創(chuàng)作者可通過公眾號(hào)后臺(tái)的“廣告與服務(wù)”板塊進(jìn)入功能頁面，借助付費(fèi)推廣提升內(nèi)容觸達(dá)與粉絲增長(zhǎng)。

據(jù)了解，該功能采用微信豆作為支付媒介，1元可兌換10個(gè)微信豆，最低充值門檻為50元，充值后未使用的微信豆支持申請(qǐng)退還。創(chuàng)作者可自主設(shè)定投放金額、定向人群及推廣時(shí)長(zhǎng)，靈活控制推廣節(jié)奏。

從投入產(chǎn)出數(shù)據(jù)來看，以500個(gè)微信豆（對(duì)應(yīng)50元）為例，預(yù)計(jì)可帶來125-500次新增閱讀，單次閱讀成本約0.1-0.4元；若選擇“新增關(guān)注”推廣目標(biāo)，500個(gè)微信豆可新增4-10個(gè)粉絲，單粉獲取成本估算為5-12.5元。

此次功能上線為公眾號(hào)創(chuàng)作者提供了新的流量運(yùn)營(yíng)工具，進(jìn)一步完善了微信生態(tài)內(nèi)的商業(yè)化推廣路徑。