隨著氣溫逐漸走低，抖音生活服務發布的最新《洗浴消費報告》顯示，洗浴、汗蒸和泡湯等關鍵詞在平臺上的搜索熱度顯著攀升。數據顯示，11月1日至12月10日期間，抖音平臺上與洗浴泡湯相關的內容數量同比增長43%，分享量增長52%。與此同時，相關團購訂單量增長超過38%，銷售額增長50%，平均每位下單用戶在此期間洗浴或泡湯2次。

從地域分布來看，全國范圍內的洗浴消費意愿普遍增強，其中鄭州用戶表現最為活躍。鄭州、西安、北京、上海和杭州位列洗浴訂單量前五名城市，而沈陽、哈爾濱、重慶、深圳和成都則是消費增速最快的五大城市。洗浴泡湯消費呈現出明顯的地域特色，北方以搓澡為主，南方則以湯泉體驗為特色。全國形成了五大消費圈，包括東三省、京津冀、長三角、珠三角和西南地區，這些區域的洗浴團購訂單量均出現大幅增長。

具體到城市表現，作為洗浴發源地的東三省，相關訂單量同比增長63%，其中沈陽增長62%。石家莊被稱為“華北浴都”，其訂單量增長97%。珠三角地區的惠州以“千年東坡泉，嶺南第一湯”聞名，泡湯溫泉訂單量增長101%。重慶作為“世界溫泉之都”，相關訂單量增長115%。

洗浴消費場景正變得越來越多元化，成為人們聚會的新選擇。報告指出，多人（兩人及以上）洗浴訂單量增長28%，銷售額增長46%。朋友聚會、家庭休閑、閨蜜聚會、情侶休閑、個人放松和公司團建等場景日益普遍。“洗浴+餐飲”“洗浴+住宿”“洗浴+電競”等創新組合團購產品不斷涌現，推動了多業態的協同發展。

年輕人正成為洗浴消費的主力軍。報告顯示，90后是主要消費群體，00后的消費增速最快。24至30歲和31至40歲用戶的下單量占比分別為37%和29%，而18至23歲用戶的下單量同比增長55%。用戶越來越傾向于通過達人推薦下單，受歡迎的洗浴種草達人包括@大張偉、@老四的快樂生活和@小火爐biu等。

商家也在積極利用直播和短視頻吸引顧客。報告顯示，達人直播帶貨訂單量增長38%，短視頻帶貨訂單量增長23%。鄭遠元、樂活游、蝸艾蝸家艾公館、奈晚推拿、金色印象、鶴祥宮、華夏良子、和子足浴、漲巢集團和浙足軒入選十大受抖音用戶歡迎的洗浴泡湯連鎖品牌。

為滿足冬季洗浴需求，抖音生活服務推出了“洗浴季”活動，特別策劃了“我在北方洗大澡”主題專場。活動包括明星達人推廣、億級補貼（包括現金和流量支持）、萬份到店禮品和百店同播等系列舉措，聯合超過2萬家洗浴相關商家共同推動冬季“暖經濟”。“上抖音，去泡湯”已成為用戶冬季休閑娛樂的熱門選擇。