2025阿里媽媽未來商業(yè)獎(jiǎng)線下終審會(huì)近日在杭州圓滿收官，這場(chǎng)匯聚行業(yè)精英的盛會(huì)吸引了超過60位來自廣告、營(yíng)銷、財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的資深專家及淘系電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人組成評(píng)審團(tuán)，共同探討AI技術(shù)如何重塑品牌增長(zhǎng)路徑。活動(dòng)以“AI驅(qū)動(dòng)·高質(zhì)增長(zhǎng)”為核心，通過全域贏新、精準(zhǔn)領(lǐng)新、品牌向新三大賽道，展現(xiàn)AI在商業(yè)領(lǐng)域的深度應(yīng)用與創(chuàng)新實(shí)踐。

評(píng)審過程中，AI技術(shù)貫穿始終。阿里媽媽萬(wàn)相營(yíng)造AIGC團(tuán)隊(duì)基于淘寶星辰3.0視頻生成模型，為評(píng)委量身打造動(dòng)態(tài)AI視覺海報(bào)，實(shí)現(xiàn)“一鍵圖生視頻”的沉浸式體驗(yàn)。這種技術(shù)不僅提升了評(píng)審效率，更以可視化形式呈現(xiàn)了AI在商業(yè)場(chǎng)景中的創(chuàng)新潛力。終審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置線上答疑環(huán)節(jié)，品牌方與評(píng)委展開深度對(duì)話，許多參賽方表示，通過實(shí)時(shí)反饋優(yōu)化了經(jīng)營(yíng)策略，而評(píng)委們也得以深入理解案例背后的實(shí)戰(zhàn)邏輯。

阿里媽媽商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理樹羊在活動(dòng)中指出，AI已從工具升級(jí)為品牌增長(zhǎng)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。以年度巔峰品牌經(jīng)營(yíng)大獎(jiǎng)的參賽案例為例，商家通過算法優(yōu)化投放策略，實(shí)現(xiàn)人群、貨品與搜索場(chǎng)景的全鏈路協(xié)同，預(yù)算效率顯著提升的同時(shí)，創(chuàng)造了超預(yù)期的增量空間。這種變化在淘系生態(tài)中尤為明顯——隨著淘寶閃購(gòu)、飛豬等業(yè)務(wù)融合，手淘升級(jí)為全域消費(fèi)平臺(tái)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正從短期流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期心智建設(shè)。

評(píng)審團(tuán)關(guān)注的另一個(gè)焦點(diǎn)是“種搜一體”策略的革新。以阿里媽媽「紅貓計(jì)劃」為代表的案例顯示，品牌通過AI技術(shù)將種草內(nèi)容與搜索轉(zhuǎn)化無(wú)縫銜接，使每一分投入都能獲得確定性回報(bào)。品牌策略專家楊不壞在年度全域聯(lián)投大獎(jiǎng)評(píng)審中強(qiáng)調(diào)，部分品牌尚未充分挖掘種草投放的長(zhǎng)期價(jià)值，未來需通過AIGC創(chuàng)意與AI決策優(yōu)化，構(gòu)建品牌力的可持續(xù)變現(xiàn)模式。這一觀點(diǎn)得到阿里媽媽市場(chǎng)部品牌業(yè)務(wù)總經(jīng)理虎豹的呼應(yīng)，他表示，平臺(tái)將持續(xù)關(guān)注AI驅(qū)動(dòng)下的種搜策略優(yōu)化方向。

在細(xì)分賽道中，AI的應(yīng)用層次愈發(fā)豐富。年度AIGC創(chuàng)意突破大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)案例顯示，品牌已能熟練運(yùn)用AI工具實(shí)現(xiàn)降本增效，并深入人群洞察、新品孵化等核心環(huán)節(jié)。財(cái)經(jīng)無(wú)忌創(chuàng)始人陶魏斌在年度新品突圍大獎(jiǎng)評(píng)審中觀察到，商家正從“粗放式投放”轉(zhuǎn)向“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”，未來競(jìng)爭(zhēng)將取決于如何通過AI構(gòu)建差異化經(jīng)營(yíng)思維。胖鯨傳媒CEO范懌則從即時(shí)零售的發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，提出AI技術(shù)可助力品牌挖掘更真實(shí)、多維的用戶增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

這場(chǎng)評(píng)審會(huì)不僅是對(duì)過去一年商業(yè)創(chuàng)新的總結(jié)，更成為AI技術(shù)落地實(shí)踐的觀測(cè)窗口。樹羊透露，阿里媽媽將持續(xù)升級(jí)AI能力，沉淀可復(fù)制的經(jīng)營(yíng)策略，與品牌共同探索高質(zhì)增長(zhǎng)的新范式。隨著AI在商品內(nèi)容創(chuàng)作、人貨運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷投放等全鏈路的滲透，商業(yè)生態(tài)的變革正加速到來。