近日，微信公眾號正在小范圍開展一項名為“付費加熱”的新功能測試，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更靈活的內(nèi)容推廣渠道。這一功能允許部分獲得內(nèi)測資格的創(chuàng)作者在后臺自主選擇已發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行付費推廣，并可自行設(shè)定推廣目標(biāo)、推廣時長及推廣金額。

據(jù)了解，此次測試的“付費加熱”功能支持兩種推廣目標(biāo)，分別是“提升閱讀量”和“增加新關(guān)注”。創(chuàng)作者可以根據(jù)自身需求選擇合適的推廣目標(biāo)，通過精準(zhǔn)投放來提高內(nèi)容的曝光度和影響力。費用支付方面，該功能采用“微信豆”作為結(jié)算單位，用戶需通過微信豆完成支付。目前，1元人民幣可購買10個微信豆。

以“提升閱讀量”為例，創(chuàng)作者支付約500個微信豆后，預(yù)計可新增125至500次閱讀。按照1元購買10個微信豆的匯率計算，新增一個閱讀量的成本大約在0.1元至0.4元之間。這一機制為創(chuàng)作者提供了更直觀的成本估算方式，便于他們根據(jù)預(yù)算和目標(biāo)調(diào)整推廣策略。

業(yè)內(nèi)人士指出，“付費加熱”功能可視為微信公眾號此前“內(nèi)容助推”功能的升級版。去年7月，微信公眾號曾面向粉絲數(shù)低于1萬的中小創(chuàng)作者開放“內(nèi)容助推”測試，主要目的是幫助這些創(chuàng)作者擴大內(nèi)容傳播范圍。而此次推出的“付費加熱”功能則進(jìn)一步擴大了適用范圍，并提供了更靈活的推廣選項。

目前，該功能仍處于小范圍測試階段，僅部分創(chuàng)作者獲得內(nèi)測資格。微信公眾號方面尚未公布正式上線時間及具體推廣規(guī)則，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這一功能的推出將為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多元化的推廣手段，有助于提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播效率。