短劇市場近年來發(fā)展迅猛，各大平臺在內(nèi)容布局上持續(xù)發(fā)力，試圖打破類型單一的困局。在女頻內(nèi)容長期占據(jù)主導(dǎo)地位的背景下，男頻短劇逐漸成為新的突破口。近期，兩部男頻短劇《一品布衣》和《冒姓瑯琊》引發(fā)關(guān)注，為行業(yè)提供了新的創(chuàng)作方向。

《一品布衣》以“草根逆襲”為核心敘事，講述男主穿越成市井無賴后，憑借釀酒手藝和經(jīng)商頭腦積累財富，并在亂世中運用兵法和武力保家衛(wèi)國的故事。該劇通過棍夫擺脫貧困、商業(yè)競爭獲勝、亂世守城等情節(jié)，層層遞進地釋放“爽感”，同時融入家國情懷，使其超越普通男頻爽劇的范疇。數(shù)據(jù)顯示，該劇總播放量突破24億次，創(chuàng)下紅果短劇平臺單日2.38億播放峰值，成為現(xiàn)象級作品。

另一部作品《冒姓瑯琊》則聚焦歷史權(quán)謀，以現(xiàn)代漢語言文學(xué)博士王揚穿越至南齊永明八年的設(shè)定展開。劇中，王揚謊稱自己是瑯琊王氏子弟，憑借歷史知識儲備化解身份危機，在各方勢力博弈中攪動朝局，最終坐上刺史之位。該劇不僅節(jié)奏緊湊，更因?qū)δ淆R歷史、門閥制度的考究，以及《古文尚書》《論語》等經(jīng)典文化的運用，被觀眾譽為“正劇質(zhì)量”。其熱度值達6033萬，雖未達《一品布衣》的量級，但口碑表現(xiàn)亮眼。

兩部作品的成功，折射出男頻短劇的多元化探索路徑。《一品布衣》延續(xù)底層小人物崛起的經(jīng)典敘事，而《冒姓瑯琊》則嘗試將“爽文”與歷史厚重感結(jié)合，為行業(yè)提供了兩種截然不同的創(chuàng)作范式。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在題材上，更體現(xiàn)在對觀眾需求的精準把握——前者通過“逆襲”敘事滿足男性觀眾的成就感，后者則以歷史考據(jù)吸引對深度內(nèi)容有需求的受眾。

當(dāng)前，短劇市場女頻內(nèi)容已形成穩(wěn)固的護城河，但同質(zhì)化問題日益凸顯。據(jù)行業(yè)人士透露，部分女頻短劇存在劇情套路化現(xiàn)象，如“總裁被下藥”“走錯房間”等情節(jié)反復(fù)出現(xiàn)，導(dǎo)致觀眾審美疲勞。在此背景下，男頻短劇的崛起成為必然趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年7月小程序付費短劇用戶中，30歲以上人群占比達90%，男性用戶占比70%；而2025年第三季度，短劇男女用戶比例已調(diào)整至52:48，男性觀眾的增長潛力顯著。

平臺方對男頻短劇的布局早已展開。以紅果為例，其站內(nèi)男頻分類下涵蓋古裝、年代、奇幻、都市、歷史、權(quán)謀、仙俠、贅婿、種田經(jīng)營等多元品類，部分作品熱度值超5000萬。然而，與女頻短劇頭部作品7000萬+的熱度相比，男頻內(nèi)容仍有提升空間。目前，紅果站內(nèi)播放量突破30億的三部短劇均為女頻作品，類型涵蓋家族群像、甜寵創(chuàng)新、質(zhì)感敘事等，男頻短劇若想躋身這一行列，需在內(nèi)容創(chuàng)新和觀眾共鳴上進一步突破。

男頻短劇的創(chuàng)作難點在于平衡男性與女性觀眾的雙重需求。過往小程序付費短劇時代，龍王贅婿、屌絲逆襲等套路已難以適應(yīng)免費短劇時代的觀眾審美。長視頻領(lǐng)域的經(jīng)驗或許可提供借鑒——如《慶余年》《贅婿》等男頻網(wǎng)文改編劇，通過保留底層逆襲、權(quán)謀爭斗等核心爽點，同時將多線感情線改為一對一設(shè)定、強化群像塑造，成功實現(xiàn)跨性別觀眾覆蓋。短劇若想復(fù)制這一路徑，需在動作戲設(shè)計、大場面呈現(xiàn)等男性向元素，與女性觀眾偏好的情感細膩度、角色立體度之間找到平衡點。

隨著《一品布衣2》預(yù)約人數(shù)突破347.9萬，以及《冒姓瑯琊》班底緊鑼密鼓籌備續(xù)作，男頻短劇的系列化開發(fā)已提上日程。行業(yè)觀察人士指出，短劇市場正處于從“流量狂奔”向“內(nèi)容深耕”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，男頻短劇能否誕生30億量級作品，甚至引領(lǐng)市場進入50億時代，取決于平臺與創(chuàng)作者能否在類型創(chuàng)新、觀眾洞察、制作精度上實現(xiàn)突破。目前，多部男頻短劇已進入籌備或拍攝階段，這場關(guān)于話語權(quán)的爭奪，正成為短劇行業(yè)的新焦點。