廣汽集團(tuán)與華為乾崑攜手打造的全新高端智能新能源汽車品牌啟境正式亮相，標(biāo)志著雙方在智能出行領(lǐng)域的合作邁入全新階段。該品牌聚焦年輕高端市場(chǎng)，致力于通過(guò)融合卓越品質(zhì)與前沿科技，重新定義未來(lái)出行體驗(yàn)。首款定位“華系最美獵裝轎跑”的車型已完成極端環(huán)境測(cè)試，計(jì)劃于2026年6月啟動(dòng)交付，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

華為智能汽車解決方案BU負(fù)責(zé)人靳玉志在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，雙方將秉持“絕不妥協(xié)”的研發(fā)準(zhǔn)則，從美學(xué)設(shè)計(jì)、駕駛性能到智能系統(tǒng)，全方位打造標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品。啟境品牌CEO劉嘉銘透露，品牌規(guī)劃于2026年前推出兩款車型，其中首款產(chǎn)品已通過(guò)高溫測(cè)試驗(yàn)證，其設(shè)計(jì)語(yǔ)言與性能參數(shù)均達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平，有望成為兼具顏值、駕控與智能的“全能型選手”。

與鴻蒙智行旗下“界”系列不同，啟境采用獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)“華為乾崑｜啟境”雙品牌標(biāo)識(shí)構(gòu)建差異化身份。華為深度參與產(chǎn)品全生命周期，派遣數(shù)百名專家入駐廣汽，引入IPD集成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與IPMS集成產(chǎn)品營(yíng)銷體系，確保技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與品質(zhì)管控貫穿研發(fā)、生產(chǎn)到服務(wù)的每個(gè)環(huán)節(jié)。這種“全棧共創(chuàng)”模式被視為華為智能汽車生態(tài)擴(kuò)張的重要突破。

合作初期，雙方團(tuán)隊(duì)因技術(shù)路線差異產(chǎn)生激烈碰撞。劉嘉銘坦言，在機(jī)械底盤與數(shù)字底盤融合過(guò)程中，曾出現(xiàn)“拍桌爭(zhēng)論”的場(chǎng)景，但正是這種以用戶需求為核心的思維碰撞，促使團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)痛點(diǎn)，將分歧轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新動(dòng)力。最終實(shí)現(xiàn)的資源整合效應(yīng)，為產(chǎn)品注入獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

在渠道布局方面，啟境采用“1+N”網(wǎng)絡(luò)模型，以用戶中心為核心，輻射體驗(yàn)中心網(wǎng)點(diǎn)，首批30座戰(zhàn)略城市包括徐州、泉州等非一線市場(chǎng)。這種下沉式布局策略，旨在通過(guò)差異化服務(wù)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。分析人士指出，此舉既避開(kāi)與傳統(tǒng)豪華品牌的正面競(jìng)爭(zhēng)，又為后續(xù)市場(chǎng)拓展預(yù)留空間。

面對(duì)“五界”已覆蓋主流到高端市場(chǎng)的質(zhì)疑，靳玉志回應(yīng)稱，當(dāng)前市場(chǎng)仍存在產(chǎn)品空白點(diǎn)。消費(fèi)者難以找到同時(shí)滿足時(shí)尚設(shè)計(jì)、極致安全、頂尖智能與卓越操控的車型，這正是啟境的機(jī)遇所在。品牌命名過(guò)程獲得華為創(chuàng)始人任正非親自指導(dǎo)，最終確定的“啟境”二字凸顯科技感與年輕化定位，與鴻蒙智行現(xiàn)有產(chǎn)品形成互補(bǔ)。

對(duì)于廣汽集團(tuán)而言，啟境承載著轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略使命。受行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)沖擊，廣汽近年業(yè)績(jī)承壓，2024年發(fā)布的“番禺行動(dòng)”明確要求提升自主品牌占比。與華為的深度合作，被視為通過(guò)智能化突破市場(chǎng)瓶頸的關(guān)鍵舉措。華為方面則通過(guò)啟境項(xiàng)目，將智能解決方案應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)展至全新領(lǐng)域，其數(shù)百人團(tuán)隊(duì)的全程駐場(chǎng)支持，彰顯構(gòu)建智能汽車生態(tài)的決心。

首款車型即將切入的30萬(wàn)元以上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，特斯拉Model Y、蔚來(lái)ET5等車型已占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。行業(yè)觀察者認(rèn)為，啟境需在智能化體驗(yàn)與產(chǎn)品可靠性上建立差異化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)首批用戶的口碑傳播打開(kāi)市場(chǎng)。若能如期兌現(xiàn)“六邊形戰(zhàn)士”的產(chǎn)品承諾，有望在高端新能源賽道占據(jù)一席之地。