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廣州車展小米“安全”成主調:褪去營銷浮華 夯實生存根基

   時間:2025-11-23 11:53:37 來源:互聯網編輯:快訊 IP:北京 發表評論無障礙通道
 

廣州車展首日,小米汽車的發布會上并未出現雷軍的身影,取而代之的是副總裁李肖爽的登臺。這場發布會沒有延續以往的高調營銷風格,而是將重點聚焦于一個核心議題——安全。大屏幕上,“安全是前提,安全是基礎,安全是一切”三行大字格外醒目,傳遞出小米汽車戰略調整的信號。

在智能駕駛領域,行業早期普遍依賴“規則驅動”或基礎“數據驅動”模式,類似于讓司機機械記憶交規或通過模仿學習駕駛。然而,這種模式在面對極端罕見場景時暴露出明顯短板——由于缺乏真實訓練數據,系統難以有效應對。針對這一痛點,小米推出了“世界模型”,通過構建高保真虛擬仿真引擎,讓系統在虛擬世界中通過海量模擬場景進行試錯學習,從而提升對長尾風險場景的覆蓋能力。

技術升級具體體現在產品功能上。小米HAD增強版AEB系統實現全面突破:前向速度域從5-135km/h擴展至1-135km/h,后向新增1-30km/h速度域;低速防碰撞功能識別對象從傳統車輛和行人,擴展至水馬、防撞桶、立柱等障礙物。針對誤踩油門這一行業痛點,小米創新性地實現了MAI誤加速抑制系統與AEB的底層聯動機制。

發布會上,李肖爽反復強調一個關鍵點:輔助駕駛不等于自動駕駛,駕駛員必須保持專注。這種謹慎的表述背后,折射出小米汽車對安全問題的深刻認知。就在車展前不久,小米公布的第三季度財報顯示,汽車業務首次實現單季度經營性盈利,單季交付量突破10萬臺。但資本市場反應卻出人意料,業績發布次日股價出現劇烈波動,反映出投資者對安全風險的深層擔憂。

從SU7發布到第50萬臺整車下線,小米僅用600余天就創造了世界汽車工業史上的新紀錄。在初創階段,市場更關注增長速度和爆款能力,但當保有量突破50萬輛門檻后,邏輯發生根本轉變。小概率安全缺陷在龐大基數下可能演變為品牌危機,這對以流量起家的小米而言尤為敏感。近期銅陵、成都等地發生的事故,以及公眾對創始人言論的嚴格審視,都印證了這種擔憂并非多余。

此次車展上,李肖爽的亮相和1800人工程師團隊的集體展示,傳遞出小米汽車組織架構成熟化的重要信號。這家曾經依賴創始人個人魅力的創業公司,正在向擁有完整科層制、專業技術團隊和工業底蘊的成熟車企轉型。這種轉變在產品策略上也有明顯體現——新發布的YU7車型瞄準家庭用戶市場,這類消費者對安全性能的敏感度遠高于轎跑用戶,容不得任何浮夸宣傳。

發布會上,小米刻意淡化了以往吸引女性用戶的細節設計和社交媒體爆梗,這種“無趣”的轉變恰恰符合資本市場當前期待。當交付量突破50萬輛后,小米需要證明的不再是市場熱度,而是產品穩定性。今年以來的系列輿論危機,如同一聲聲警鐘,提醒著這家年輕車企:在營銷泡沫退去后,必須依靠扎實的工業能力打造可靠產品。這場關于安全的技術突圍,既是應對當前危機的必要舉措,也是小米汽車走向成熟的必經之路。

 
 
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