一場以“與哈弗一起 粵活粵年輕”為主題的品牌活動，近日引發(fā)汽車行業(yè)對“年輕化”命題的深度探討。哈弗通過用戶故事、技術(shù)突破與全球化布局，重新定義了品牌與用戶的關(guān)系——汽車不僅是出行工具，更成為承載多元生活態(tài)度的載體。

活動現(xiàn)場，三位用戶以親身經(jīng)歷詮釋了“棱角精神”的內(nèi)涵：跑酷拉面將傳統(tǒng)拉面技藝與現(xiàn)代跑酷運動結(jié)合，熊不圓在聲樂教師與樂隊主唱雙重身份間自由切換，鐵豆則從穩(wěn)定職業(yè)轉(zhuǎn)型極限運動，最終成為中國輕型飛機國家隊運動員。這些案例表明，當(dāng)代消費者對汽車的需求已超越功能層面，更追求與品牌價值觀的共鳴。哈弗通過用戶共創(chuàng)內(nèi)容，將抽象的品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知的生活場景，這種溝通方式在年輕消費群體中引發(fā)強烈反響。

支撐品牌年輕化戰(zhàn)略的，是哈弗在技術(shù)研發(fā)與品質(zhì)管控上的硬實力。長城汽車累計投入近百億元建設(shè)的全球領(lǐng)先試驗中心，具備新能源、熱管理等2000余項試驗?zāi)芰Γ瑸楫a(chǎn)品可靠性奠定基礎(chǔ)。其自主研發(fā)的Hi4智能四驅(qū)電混技術(shù)，近期榮獲中國汽車工程學(xué)會“科學(xué)技術(shù)進步獎特等獎”——該獎項設(shè)立30余年來首次授予混動技術(shù)領(lǐng)域。這項技術(shù)通過架構(gòu)創(chuàng)新，實現(xiàn)了“兩驅(qū)能耗、四驅(qū)體驗”的突破，有效解決了高性能與高能耗的矛盾。

基于Hi4技術(shù)，哈弗構(gòu)建起覆蓋全場景的產(chǎn)品矩陣：梟龍MAX主打城市通勤的經(jīng)濟性，猛龍與大狗系列滿足年輕人“可城可野”的雙重需求，H9車系則以極端環(huán)境下的可靠性成為探險愛好者的首選。這種差異化布局源于對用戶需求的精準洞察——數(shù)據(jù)顯示，哈弗用戶中既有追求科技感的都市青年，也有熱愛戶外運動的活力群體，更有需要可靠工具的專業(yè)探險者。

品質(zhì)堅守在極限環(huán)境中得到驗證。在2025年環(huán)塔拉力賽中，猛龍燃油版連續(xù)衛(wèi)冕三個賽段冠軍，H9柴油版斬獲T2.1量產(chǎn)燃油組總冠軍。面對戈壁灘七八十度高溫與漫天沙塵的考驗，哈弗以量產(chǎn)車型挑戰(zhàn)越野極限，賽事數(shù)據(jù)直接反哺量產(chǎn)車技術(shù)升級，形成“賽場-市場”的品質(zhì)閉環(huán)。這種從實驗室到極限環(huán)境的全鏈條驗證，成為哈弗產(chǎn)品可靠性的最佳注腳。

品牌戰(zhàn)略的升級體現(xiàn)在定位轉(zhuǎn)變上。哈弗不再滿足于傳統(tǒng)汽車制造商角色，而是向“年輕生活方式同行者”進化。這種轉(zhuǎn)變在海外市場尤為明顯：巴西工廠的投產(chǎn)標志著全球化進入本土化運營新階段，H6在亞太地區(qū)積累的良好口碑與H9在巴西被贊為“拉美硬派SUV標桿”，印證了其生態(tài)出海戰(zhàn)略的成效。通過混動、燃油等多元動力解決方案，哈弗正構(gòu)建從城市到山野的完整生活場景覆蓋。

在這場汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮中，哈弗的差異化路徑顯得尤為突出。其將“年輕”定義為一種生命狀態(tài)，將“棱角”升華為生活主張，這種價值觀突破年齡界限，形成關(guān)于熱愛、自由與堅持的當(dāng)代生活哲學(xué)。“與哈弗一起，粵活粵年輕”的口號背后，是品牌與用戶從功能需求到情感共鳴的深度連接。當(dāng)汽車產(chǎn)業(yè)陷入同質(zhì)化競爭時，這種以用戶為中心的年輕化戰(zhàn)略，正為行業(yè)創(chuàng)新提供新的思考維度。