在2025廣州國際車展上，北京越野以“經典之上，再造經典”為主題舉辦新聞發布會，推出ELMT Max未來原型車并開啟全球中文名征集活動，同時宣布BJ40探險家正式開啟預訂。此次發布不僅展現了北京越野在技術創新與設計領域的突破，更通過用戶共創與品牌生態建設，重新定義了越野生活的邊界。
作為北京越野未來設計方向的集大成者，ELMT Max未來原型車由北汽集團全球設計VP羅偉基親自操刀。這款被羅偉基譽為“中國越野史上前所未有的極致之作”的概念車，以“無門設計”打破傳統越野車的封閉框架——用戶既可完全融入自然環境，也可通過可拆卸聚碳酸酯護板獲得安全防護。其楔形前臉將前大燈內嵌于中央區域，配合超長懸架行程與優化轉向系統，實現了功能性與美學的雙重突破。模塊化設計是ELMT Max的另一大亮點：后排座椅可折疊為睡眠空間或翻轉至觀景模式，外露式骨架結構既強化工程美學又便于固定裝備，一體式車身則在輕量化與堅固性之間取得完美平衡。北京越野同步發布全新“ELEMENTAL（元素化）”設計理念，以“大地、堅實、樂活、智控”四大支柱為核心，未來將貫穿全系車型開發。
發布會上，北京越野宣布即日起至2026年3月20日，面向全球用戶征集ELMT Max中文名，最終入選者將獲贈BJ40探險家一年使用權。這一舉措不僅延續了品牌“與用戶共創”的傳統，更通過開放命名權深化用戶參與感。與此同時，承載品牌榮耀的BJ40探險家正式開啟預訂，用戶支付99元訂金可膨脹至1000元購車款。作為中國硬派越野的標桿車型，BJ40自2013年問世以來，不僅開創了“中國方盒子”造型風潮，更以全品類布局和原創技術引領行業發展。其搭載的專業級防滾架與電控分時四驅系統，已成為行業黃金標準。
BJ40探險家在傳承經典的同時，以智能化與舒適性升級回應時代需求。可拆卸車頂、硬派外觀等標志性設計得以保留，而智能座艙與豪華配置的加入，則讓越野體驗從“專業工具”升級為“生活方式”。北京越野董事長王昊強調：“BJ40不僅是產品，更是一種精神符號。它見證了中國越野從無到有的歷程，也承載著無數人的探險夢想?！睌祿@示，2025年1-10月，北京越野銷量達11.3萬臺，其中“方盒子”車型同比增長110%，連續7個月銷量破萬，9月與10月更連續突破1.5萬臺。
發布會上，北京越野還宣布啟動“中國大環線”用戶共創自駕IP，邀請車主、潛在用戶及俱樂部伙伴共同探索G331、G219、G228三條國道，體驗極致景觀與多元文化。2026年1月1日，活動將正式開放報名，首批10名“用戶共創官”將參與路線設計與權益規劃。拳擊世界冠軍常園、北京男排隊長江川等品牌摯友的登臺，進一步強化了北京越野“專業守護探險”的品牌形象。從國際賽事四連冠到《戰狼2》中的硬核表現，BJ40用實力詮釋了中國越野的自信與擔當。
