近期，兩份關(guān)于全景相機(jī)市場(chǎng)的報(bào)告引發(fā)廣泛討論，其數(shù)據(jù)差異將影石創(chuàng)新與大疆的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)置于公眾視野。不同機(jī)構(gòu)發(fā)布的市占率數(shù)據(jù)呈現(xiàn)截然不同的格局，使得這場(chǎng)數(shù)據(jù)之爭(zhēng)成為行業(yè)焦點(diǎn)。

弗若斯特沙利文發(fā)布的《全球智能手持影像設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2025年第三季度，影石以75%的市占率穩(wěn)居全球消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)首位，而大疆僅占17.1%。然而，久謙中臺(tái)同期發(fā)布的報(bào)告卻給出不同結(jié)論：大疆以43%的份額位列第一，影石則以49%緊隨其后。兩份報(bào)告的市占率數(shù)據(jù)明顯沖突，導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)全景相機(jī)市場(chǎng)的真實(shí)格局產(chǎn)生疑問(wèn)。

針對(duì)數(shù)據(jù)差異，弗若斯特沙利文解釋稱，主要源于統(tǒng)計(jì)口徑和產(chǎn)品定義標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一。由于智能手持影像設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展迅速，產(chǎn)品迭代周期縮短，行業(yè)尚未形成細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景（如運(yùn)動(dòng)、水下拍攝、山地騎行等）和通用場(chǎng)景下的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。不同機(jī)構(gòu)在調(diào)研時(shí)可能基于自身對(duì)產(chǎn)品功能或應(yīng)用場(chǎng)景的理解，導(dǎo)致歸類邏輯不同，進(jìn)而使銷量、銷售額、市占率等統(tǒng)計(jì)口徑出現(xiàn)差異。弗若斯特沙利文強(qiáng)調(diào)，其調(diào)研聚焦于品牌方在零售終端的實(shí)際銷量，而非上游出貨量，這也是數(shù)據(jù)差異的原因之一。

久謙中臺(tái)未對(duì)此次事件公開(kāi)回應(yīng)，其官網(wǎng)郵箱退回采訪函，聯(lián)系電話也顯示為空號(hào)。不過(guò)，久謙中臺(tái)在報(bào)告中曾注釋，數(shù)據(jù)僅涵蓋消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)，不包括拇指相機(jī)等其他手持智能影像設(shè)備，且影石的相關(guān)數(shù)據(jù)為根據(jù)歷史銷量結(jié)構(gòu)及電商GMV趨勢(shì)的估算值，受渠道分布、促銷活動(dòng)、產(chǎn)品上新等因素影響可能存在偏差，實(shí)際數(shù)據(jù)以上市公司披露為準(zhǔn)。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，市場(chǎng)上對(duì)全景相機(jī)的分類確實(shí)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。科方得智庫(kù)研究負(fù)責(zé)人張新原指出，全景相機(jī)技術(shù)迭代快、產(chǎn)品形態(tài)多樣，如運(yùn)動(dòng)全景、消費(fèi)級(jí)全景、專業(yè)VR拍攝設(shè)備等，定義標(biāo)準(zhǔn)尚未明確。戰(zhàn)略品牌專家陳晶晶也表示，全景相機(jī)作為細(xì)分品類，不同研究機(jī)構(gòu)在產(chǎn)品類型、渠道范圍和測(cè)算模型上存在差異，數(shù)據(jù)沖突并不等同于造假，而是市場(chǎng)復(fù)雜性和研究動(dòng)機(jī)的體現(xiàn)。

全景相機(jī)技術(shù)雖非新事物，但真正走向大眾市場(chǎng)的時(shí)間并不長(zhǎng)。其技術(shù)雛形可追溯至20世紀(jì)90年代，當(dāng)時(shí)因設(shè)備笨重昂貴，僅用于專業(yè)領(lǐng)域。21世紀(jì)初，日本理光等企業(yè)推出輕量化商業(yè)全景相機(jī)，但仍未觸及消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。直到2015年，影石推出首款消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)，才推動(dòng)該技術(shù)從專業(yè)級(jí)向消費(fèi)級(jí)跨越。然而，經(jīng)過(guò)10年發(fā)展，全景相機(jī)的概念界定依然模糊，市場(chǎng)尚未形成統(tǒng)一認(rèn)知。

盡管數(shù)據(jù)存在爭(zhēng)議，但兩份報(bào)告均指出，全景相機(jī)市場(chǎng)格局已發(fā)生變化，大疆正在加速追趕影石。這一結(jié)論引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注，焦點(diǎn)集中在大疆與影石的直接競(jìng)爭(zhēng)上。大疆成立于2006年，以無(wú)人機(jī)為核心業(yè)務(wù)，逐步擴(kuò)展至運(yùn)動(dòng)相機(jī)等領(lǐng)域，構(gòu)建了覆蓋消費(fèi)、民用與工業(yè)級(jí)的全系列產(chǎn)品線。影石則創(chuàng)立于2015年，專注全景影像設(shè)備，產(chǎn)品涵蓋消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)和視頻會(huì)議設(shè)備等，2025年登陸科創(chuàng)板。從營(yíng)收規(guī)模看，大疆2024年?duì)I收超800億元，遠(yuǎn)超影石的56億元，但今年以來(lái)，兩家企業(yè)開(kāi)始互相滲透對(duì)方核心市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

7月31日，大疆發(fā)布首款全景相機(jī)Osmo 360，正式進(jìn)入影石的核心市場(chǎng)，定價(jià)2999元，比影石旗艦產(chǎn)品Insta 360 X5首發(fā)價(jià)低800元。大疆銷售人員明確表示，Osmo 360對(duì)標(biāo)Insta 360 X5，同時(shí)承認(rèn)后者在軟件上更具優(yōu)勢(shì)。10月28日，影石推出新款全景相機(jī)Insta360 X4 Air，定價(jià)2399元，業(yè)內(nèi)認(rèn)為此舉旨在通過(guò)擴(kuò)大價(jià)格覆蓋區(qū)間應(yīng)對(duì)大疆的競(jìng)爭(zhēng)。

在防守的同時(shí)，影石也在進(jìn)攻大疆的核心領(lǐng)域。根據(jù)2025年三季報(bào)，影石計(jì)劃推出兩個(gè)無(wú)人機(jī)品牌，包括自有品牌和與第三方共同孵化的影翎Antigravity全景無(wú)人機(jī)品牌。影石透露，影翎Antigravity全景無(wú)人機(jī)公測(cè)已接近尾聲，預(yù)計(jì)2025年第四季度將在部分區(qū)域市場(chǎng)試售。這意味著，兩家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從全景相機(jī)延伸至無(wú)人機(jī)領(lǐng)域。

對(duì)于大疆進(jìn)入全景相機(jī)市場(chǎng)，影石董事長(zhǎng)劉靖康在三季度業(yè)績(jī)會(huì)上回應(yīng)稱，友商的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為市場(chǎng)擴(kuò)容創(chuàng)造了條件，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)提升增量是行業(yè)共同目標(biāo)。事實(shí)上，除了全景相機(jī)，大疆與影石在運(yùn)動(dòng)相機(jī)和云臺(tái)相機(jī)領(lǐng)域也早已展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。此前，大疆對(duì)云臺(tái)相機(jī)POCKET3等多款產(chǎn)品降價(jià)，影石創(chuàng)始人劉靖康曾公開(kāi)發(fā)文稱，可能因影石的原因?qū)е麓蠼祪r(jià)，并為10月2日至8日購(gòu)買大疆產(chǎn)品的客戶提供100元無(wú)門檻代金券作為歉意。

天使投資人郭濤分析稱，影石與大疆的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是技術(shù)壁壘與生態(tài)護(hù)城河的較量。大疆依托無(wú)人機(jī)技術(shù)復(fù)用和渠道優(yōu)勢(shì)快速滲透全景相機(jī)市場(chǎng)，影石則通過(guò)AI剪輯、鏡頭可換等功能鞏固市場(chǎng)地位。這種競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了行業(yè)技術(shù)迭代加速，最終可能倒逼行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)容。