在2025年淘寶閃購倉生態大會上，一組引人注目的數據揭示了即時零售市場的巨大潛力。據淘寶閃購即時零售總經理根仙在會上介紹，2025年社會零售總額預計將突破50萬億元大關，其中線上銷售占比約三分之一，而即時零售規模尚不足1萬億元，市場空間廣闊。這一數據不僅凸顯了即時零售的成長潛力，也引發了業界對于該領域未來發展的深入思考。

自今年4月30日上線以來，淘寶閃購業務迅速崛起，各項數據均呈現爆發式增長。特別是在8月份，日訂單峰值達到1.2億單，周日均訂單量也攀升至8000萬單，帶動整體月度交易買家數突破3億大關，較4月增長了200%。這一系列亮眼的數據，無疑為淘寶閃購在即時零售市場的地位奠定了堅實基礎。

然而，市場的快速發展也帶來了新的挑戰。淘寶閃購如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，為即時零售市場帶來新的變革？答案或許隱藏在“淘寶便利店”這一創新模式之中。該模式以閃購倉為載體，為消費者提供24小時全天候、30分鐘送達的便捷購物體驗，商品種類豐富，涵蓋百貨、零食、酒水、3C數碼、母嬰、美妝等多個領域，全面滿足消費者的生活需求。

值得注意的是，淘寶便利店并非采取自營模式，而是通過品牌授權的方式，將門店資產交由符合標準的優質商家運營。商家按照平臺標準提供服務，而平臺則專注于技術和運營支持，避免與商家直接競爭。這一模式不僅激發了市場的活力，也確保了服務的品質與多樣性。

淘寶便利店的推出，無疑將在即時零售市場掀起波瀾。一方面，隨著即時零售的蓬勃發展，24小時配送到家的倉業態已呈現諸侯割據、產業細分的態勢。淘寶便利店的加入，將進一步加劇市場競爭，推動行業向更高水平發展。另一方面，線下零售市場的便利店板塊作為社區零售的重要組成部分，其與即時零售的深度融合也備受期待。據中國連鎖經營協會與畢馬威中國聯合發布的報告顯示，近四成便利店企業已開通即時零售業務，銷售占比顯著提升。

在大會現場，有食品行業業內人士指出，淘寶便利店并非簡單推出新業態，而是強化了自身“運營商”的角色定位。這一角色使命在于推動閃購倉的品牌化與品質化升級，提升整個即時零售市場的服務標準。隨著消費者消費頻次的增加和消費品類的拓寬，即時零售市場已進入新的發展階段。消費者不再將即時零售視為補充渠道，而是將其視為與貨架電商同等重要的購物選擇。

在此背景下，倉的品牌化成為必然趨勢。淘寶便利店通過品牌授權形式，既保留了市場的靈活性與活躍度，又滿足了消費者對即時消費品質的需求。同時，技術力量成為推動即時零售市場品牌化的核心動力。淘寶便利店依托翱象數字化系統，為商家提供從入駐選品到經營診斷的一攬子解決方案，助力商家無憂開倉。在物流服務方面，超客3.0的品質物流方案為商家提供了可靠的履約保障。

即時零售滲透率的提升也在悄然改變著商家和品牌的渠道布局。過去，線上倉店主要承接夜間供給空白，但如今24小時營業已成為趨勢。在淘寶閃購平臺上，提供24小時服務的便利店占比已達三分之一，且數量同比增長超過50%。這一變化不僅滿足了用戶全時段消費場景的需求，也推動了消費品類的常態化發展。從應急需求到出差、旅行、露營等全場景覆蓋，即時零售正逐漸融入消費者的日常生活。

淘寶便利店主力倉型包括旗艦倉和標準倉，SKU預計在1萬左右，并針對校園場景推出單獨倉型以滿足學生用戶需求。目前，淘寶便利店已向能提供優質服務的商家開放首批超30個名額，預計覆蓋200個城市。參與經營的商家普遍反饋，經營一個倉變得更加省心。智能系統實現了商品采購、銷售、訂單下發、騎手呼叫等全環節自動化，時效更快；消費者反饋也越來越好，一倉多店模式提供了更多業態店供給，商品評價平均在4.9分以上，形成了購買的正向循環。

當消費時段、場景和品質都發生新變化時，可持續的消費力得以激發。在社零總額闖關50萬億的大背景下，淘寶便利店帶來的改變正發揮著杠桿效應，推動零售業態更加關注消費者需求，通過商流、物流、信息流的創新組合形成合力，挖掘出更多消費潛力。