艾瑞咨詢電商監(jiān)測(cè)最新數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間全網(wǎng)零售額突破1.8萬億元大關(guān)，較去年同期增長超10%，再次刷新歷史紀(jì)錄。作為消費(fèi)市場的重要風(fēng)向標(biāo)，日用百貨品類在此次大促中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，成為各大電商平臺(tái)競相發(fā)力的核心賽道。

在平臺(tái)競爭格局方面，京東以29%的同比增速領(lǐng)跑行業(yè)，其供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)保障體系成為制勝關(guān)鍵。拼多多通過"低價(jià)策略+下沉市場"的組合拳持續(xù)滲透，抖音電商則依托"內(nèi)容種草+貨架場景"的雙輪驅(qū)動(dòng)模式實(shí)現(xiàn)突破。三大平臺(tái)形成差異化競爭態(tài)勢(shì)，共同推動(dòng)日百品類向多元化方向發(fā)展。值得注意的是，近四成消費(fèi)者采用"囤貨+即買"的混合消費(fèi)模式，既享受大促價(jià)格優(yōu)勢(shì)，又保持日常采購靈活性，這種理性務(wù)實(shí)的消費(fèi)特征尤為顯著。

《家庭消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，65.9%的受訪者將日用百貨列為大促必購品類，其"剛需"屬性愈發(fā)凸顯。消費(fèi)者通過集中采購高頻使用商品，不僅提升生活效率，更獲得心理層面的滿足感。在具體消費(fèi)行為上，28.45%的消費(fèi)者采取計(jì)劃性囤貨策略，38.2%選擇靈活組合模式，反映出消費(fèi)決策的精細(xì)化趨勢(shì)。價(jià)格敏感度方面，超八成消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行比價(jià)，但近半數(shù)選擇"簡單對(duì)比"，表明時(shí)間成本與購物效率已成為重要考量因素。

平臺(tái)選擇偏好調(diào)查顯示，京東憑借產(chǎn)品品質(zhì)、物流速度、售后服務(wù)等綜合優(yōu)勢(shì)，以顯著優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)者購買日百產(chǎn)品的首選渠道。淘寶/天貓、拼多多、抖音電商分別獲得19.3%、19%和11.5%的選擇率，形成梯次分布格局。這種選擇差異既體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)服務(wù)的追求，也反映出不同平臺(tái)在細(xì)分市場的定位差異。隨著消費(fèi)升級(jí)與理性消費(fèi)觀念的深化，日用百貨賽道正呈現(xiàn)質(zhì)量并重、多元共生的健康發(fā)展態(tài)勢(shì)。