近日，抖音電商針對(duì)平臺(tái)上個(gè)別商家和達(dá)人利用茅臺(tái)酒進(jìn)行虛假宣傳等違規(guī)營(yíng)銷行為，發(fā)起了一場(chǎng)專項(xiàng)治理行動(dòng)。此次行動(dòng)重點(diǎn)打擊以“虛假低價(jià)”為噱頭吸引消費(fèi)者的違規(guī)引流行為，以及存在假貨嫌疑的異常低價(jià)銷售現(xiàn)象。

據(jù)抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)在日常巡查中發(fā)現(xiàn)，部分商家在銷售茅臺(tái)等酒水商品時(shí)，售價(jià)竟然低于官方公布的出廠價(jià)。這種價(jià)格明顯不符合正常市場(chǎng)邏輯，無法用薄利多銷來解釋。考慮到酒水類商品直接關(guān)系到消費(fèi)者的健康安全，抖音電商決定對(duì)這類異常低價(jià)的商家和達(dá)人進(jìn)行嚴(yán)格治理。

目前，抖音電商已經(jīng)對(duì)100余個(gè)異常低價(jià)商品進(jìn)行了封禁處理，同時(shí)限制了52個(gè)違規(guī)商家的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。平臺(tái)表示，將持續(xù)加強(qiáng)對(duì)酒水類商品的監(jiān)管力度，確保消費(fèi)者能夠購(gòu)買到價(jià)格合理、質(zhì)量有保障的商品。

此前，有媒體報(bào)道稱抖音平臺(tái)通知酒商，銷售茅臺(tái)價(jià)格若低于市場(chǎng)行情價(jià)將會(huì)受到處罰，甚至達(dá)人自己補(bǔ)貼也不行。對(duì)此，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人澄清，這一傳言并不屬實(shí)，屬于對(duì)平臺(tái)新規(guī)的誤讀。他強(qiáng)調(diào)，抖音電商此次行動(dòng)并非針對(duì)正常低價(jià)銷售，而是針對(duì)那些利用虛假低價(jià)進(jìn)行違規(guī)營(yíng)銷的行為。

抖音電商在快速發(fā)展過程中，也暴露出了一些經(jīng)營(yíng)問題。據(jù)平臺(tái)透露，過去一年里，抖音電商共處置了超過1300萬起內(nèi)容違規(guī)視頻，對(duì)47萬個(gè)違規(guī)作者無限期收回了帶貨權(quán)限。這些違規(guī)行為包括虛假營(yíng)銷、價(jià)格違規(guī)、夸大功效以及虛擬人設(shè)誤導(dǎo)等。

與此同時(shí)，抖音電商也取得了顯著的發(fā)展成果。今年9月，平臺(tái)曾公布數(shù)據(jù)稱，過去一年里，平均每天有125萬場(chǎng)直播在抖音電商開播，吸引了超過3億人觀看。超過511萬名新入駐的電商作者和536萬新商家通過平臺(tái)獲得了收入。抖音電商貨架場(chǎng)的GMV也同比增長(zhǎng)了49%。