2025年天貓“雙11”預(yù)售活動(dòng)正式啟動(dòng)后，首小時(shí)便迎來消費(fèi)熱潮，多個(gè)品牌交出亮眼成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售開啟首小時(shí)內(nèi)，共有35個(gè)品牌成交額突破億元大關(guān)，1802個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)成交同比翻倍增長(zhǎng)。活躍用戶數(shù)、破億品牌數(shù)量及成交翻倍品牌數(shù)均較去年同期顯著提升，展現(xiàn)出電商大促的強(qiáng)勁消費(fèi)動(dòng)能和市場(chǎng)活力。

淘寶直播成為預(yù)售首小時(shí)的焦點(diǎn)平臺(tái)。付定金用戶數(shù)量呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，破億直播間數(shù)量超過去年同期。李佳琦直播間以突出表現(xiàn)領(lǐng)跑行業(yè)，與香菇來了、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社等頭部直播間共同刷新成交紀(jì)錄，在破億速度和成交額上均實(shí)現(xiàn)同比提升。其中，李佳琦直播間打造的“雙11預(yù)售超級(jí)美妝節(jié)”首小時(shí)訪客量增長(zhǎng)超45%，加購(gòu)GMV保持正增長(zhǎng)，凸顯消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的強(qiáng)烈購(gòu)買意愿。

從品類表現(xiàn)看，美妝、母嬰、時(shí)尚、食品四大領(lǐng)域在李佳琦直播間表現(xiàn)尤為突出，部分品類增長(zhǎng)近80%。美妝品類延續(xù)核心優(yōu)勢(shì)，涵蓋國(guó)際大牌與優(yōu)質(zhì)國(guó)貨，從護(hù)膚精華到彩妝新品均經(jīng)過嚴(yán)格篩選與專業(yè)講解。母嬰品類憑借安全可靠的產(chǎn)品特性吸引大量新手父母，提供從嬰兒用品到育兒服務(wù)的全鏈條選擇。時(shí)尚品類覆蓋服裝、配飾等細(xì)分領(lǐng)域，滿足消費(fèi)者個(gè)性化穿搭需求。食品品類則以豐富品類和優(yōu)惠價(jià)格，覆蓋休閑零食到健康飲品等多元場(chǎng)景。

國(guó)貨品牌在此次預(yù)售中表現(xiàn)搶眼。通過高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品策略，多個(gè)國(guó)貨品牌在李佳琦等直播間獲得消費(fèi)者青睞，市場(chǎng)份額顯著提升。這一趨勢(shì)反映出消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌信任度的增強(qiáng)，也體現(xiàn)出國(guó)貨在品質(zhì)提升和品牌建設(shè)方面的持續(xù)進(jìn)步。國(guó)貨品牌的崛起不僅為消費(fèi)者提供更多選擇，也為行業(yè)注入新的發(fā)展動(dòng)力。

作為電商行業(yè)的重要風(fēng)向標(biāo)，2025年天貓“雙11”預(yù)售首小時(shí)的成績(jī)?yōu)槭袌?chǎng)樹立新標(biāo)桿。李佳琦直播間憑借專業(yè)選品能力和場(chǎng)景化營(yíng)銷，成為連接品牌與消費(fèi)者的關(guān)鍵橋梁。隨著大促活動(dòng)持續(xù)推進(jìn)，更多優(yōu)惠與新品將陸續(xù)登場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來持續(xù)驚喜。