QuestMobile最新發布的數據顯示，短視頻應用行業月活躍用戶規模已攀升至11.29億，滲透率接近90%。其中，抖音以9.36億月活持續占據行業首位，快手則以4.58億月活穩居第二，市場格局呈現“頭部集中、中尾部承壓”的特征。

在短劇內容爆發與暑期效應的雙重推動下，在線視頻行業用戶活躍度顯著提升，月人均使用時長突破20小時。短劇類應用成為行業新勢力，紅果免費短劇9月月活達2.36億，同比激增95%，躋身行業TOP4并位列短劇領域第一；河馬劇場月活達5158萬，同比增幅達100%，用戶規模突破5000萬大關。

用戶群體方面，短劇正突破原有圈層限制。數據顯示，31-50歲用戶仍是主要受眾，但30歲以下年輕群體及一二線城市用戶的興趣度持續上升，短劇消費呈現年輕化與城市化趨勢。

數字閱讀領域同樣表現強勁。番茄免費小說9月月活達2.45億，同比增長11.4%，持續領跑行業；番茄暢聽與七貓免費小說月活分別達9506萬和7656萬。值得注意的是，抖音旗下番茄免費小說與紅果免費短劇的重合用戶規模達8726萬，同比增長80.3%，顯示出“閱讀-觀看”內容消費閉環的加速形成。七貓短劇APP自上線以來用戶規模保持穩步增長。