中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）與馬蜂窩近日攜手發布了一份名為《中國風物報告》的最新研究成果，為國內旅游市場帶來新的觀察視角。該報告聚焦全國百個獨具特色的地方風物，覆蓋節慶習俗、非遺傳承、特色美食、民俗藝術及文化IP五大領域，通過系統化梳理構建起一幅生動的風物旅行地圖。
報告選取的五大主題案例極具代表性：四川涼山火把節上躍動的彝族風情、湖南江永傳承千年的女性文字女書、廣東順德濃縮粵菜精髓的飲食文化、貴州遵義“一葦渡江”的獨竹漂絕技，以及與神話人物哪吒相關的文化IP開發。這些案例不僅展現了地方文化的獨特魅力，更通過創新表達方式讓傳統風物煥發新生，為游客提供了沉浸式體驗場景。
馬蜂窩創始人兼CEO陳罡在發布會上指出，風物旅行已超越短期潮流，成為文旅融合時代的重要升級方向。他透露，平臺正通過“內容+AI科技”雙輪驅動，打造智能化的風物旅行服務體系。其中，AI旅行助手可基于用戶偏好定制專屬路線，未知旅行實驗室推出的“流動的風物”系列視頻則以紀實手法挖掘小眾文化故事，而產業數據分析系統則能預測風物熱點趨勢，助力目的地提前布局。
數據層面呈現顯著代際特征：90后群體以36.6%的占比成為風物旅行核心消費力，其“追新”特性使網絡熱點風物迅速轉化為旅游動能；00后雖占比16.2%，但展現出對歷史文化深度體驗的強烈興趣，非遺手作、民俗儀式等參與型項目備受青睞。地域分布方面，一線城市以33.2%的客源占比領跑，新一線城市緊隨其后達26.4%，值得注意的是，二三線城市與一線市場的差距持續縮小，在地文化探索正從大城市專屬向全民參與轉變。
技術賦能方面，馬蜂窩的AI應用已形成完整生態：從內容生產端的視頻創作，到消費端的個性化推薦，再到產業端的趨勢預測，形成數據閉環。例如，AI系統通過分析用戶搜索行為和社交媒體熱度，可提前3-6個月預判潛在風物熱點，幫助目的地優化產品供給。這種“科技+文化”的融合模式，正在重塑傳統旅游產業的價值鏈。
