快時尚品牌SHEIN即將進軍法國線下零售市場，其首家歐洲實體門店計劃于今年11月在法國正式亮相。此次擴張采取與當?shù)亓闶劬揞^合作的模式，將攜手法國老牌百貨集團Société des Grands Magasins（簡稱SGM）共同運營。

根據(jù)已披露的合作方案，SHEIN首批門店將選址法國五大城市的核心商圈。除巴黎老佛爺百貨商場（Galeries Lafayette）外，第戎、格勒諾布爾、蘭斯、利摩日和昂熱等地的標志性商業(yè)綜合體也將同步開設品牌專柜。這種"中心城市+區(qū)域樞紐"的布局策略，顯示出品牌對法國市場的深度耕耘意圖。

值得注意的是，此次合作打破了傳統(tǒng)快時尚品牌獨立開店的模式。通過與擁有130年歷史的SGM集團聯(lián)手，SHEIN不僅能快速獲得優(yōu)質商業(yè)物業(yè)資源，更能借助本土合作伙伴的供應鏈管理和客戶服務經(jīng)驗。據(jù)悉，門店將采用"店中店"形式，在保持品牌獨立調性的同時融入百貨公司的整體運營體系。

行業(yè)分析師指出，此次實體店布局標志著SHEIN從純線上模式向全渠道零售轉型的重要里程碑。在歐洲電商增速放緩的背景下，通過線下觸點增強消費者體驗，或將成為其鞏固市場地位的關鍵舉措。目前雙方尚未公布具體門店面積和商品結構，但可以預見的是，快時尚領域的競爭格局將因此產(chǎn)生新的變量。