在美妝行業整體增速放緩的背景下，各大品牌紛紛尋找新的增長突破口。抖音憑借其龐大的用戶基數和強大的內容生態，成為美妝品牌拓展市場、提升影響力的關鍵陣地。截至2025年8月，抖音美妝領域呈現出蓬勃發展的態勢，日均視頻播放量突破25億次，較年初增長了27%。同時，月活躍創作者數量超過80萬，半年內增幅達25%，超300個妝容主題登上熱榜，引發全網跟妝熱潮。

當前，抖音美妝賽道的競爭已進入白熱化階段，形成了“頭部集中、中腰內卷、白牌承壓”的格局。頭部品牌如雅詩蘭黛、韓束等，憑借強大的品牌影響力和產品實力，持續吸引消費者，GMV不斷增長，市場份額進一步集中。中腰部品牌如谷雨、珀萊雅等，則面臨著激烈的競爭，品牌排名頻繁更迭，需要不斷創新和優化產品策略，以在市場中占據一席之地。而白牌產品則面臨著巨大的生存壓力，在2022至2024年期間，抖音美妝品牌從首次上榜TOP30到最后一次上榜的平均生存時間僅8個月，生存空間被不斷擠壓。

面對如此激烈的市場競爭，如何把握美妝賽道的最新趨勢，并借助科技力量賦能品牌增長，成為行業關注的焦點。AI技術的應用為美妝品牌帶來了新的機遇，通過數據分析、個性化推薦等手段，品牌能夠更精準地了解消費者需求，優化產品設計和營銷策略，提升用戶體驗和品牌忠誠度。

隨著抖音美妝生態的不斷完善和消費者需求的日益多樣化，美妝品牌需要不斷創新和變革，以適應市場的變化。未來，抖音有望繼續發揮其平臺優勢，為美妝品牌提供更多元化的發展機會，推動整個行業的持續繁榮。